Siemens Ha Cambiado El Posicionamiento Debido A La Mala Percepción De La Marca

La agencia Ogilvy & Mather ha elaborado para Siemens estrategia con el eslogan de “el Ingenio para la vida”. Este lema ha cambiado el viejo “En el camino hacia la industria 4.0 — en la sala de máquinas de producción”. Como se indica en el sitio web del fabricante, su fundador verne von siemens llamaría la actual estrategia de inventiva en el espíritu. El director de comunicaciones de Siemens claire jarvis dice que, si pedir a la persona común nombrar a la asociación con la empresa, entonces la respuesta será, aproximadamente, por lo. “El alemán de la tecnología, las comunicaciones, los teléfonos”.

Pero Siemens no fabrica los teléfonos móviles ya 11 años. En 2005, la compañía vendió el negocio relacionado con la comunicación, la taiwanesa de BenQ. Jarvis le contó que se quedó muy sorprendida de que la imagen de la empresa como fabricante de teléfonos se mantuvo durante tanto tiempo. Director de comunicaciones sugirió que esto suceda, ya que los teléfonos de bienes de consumo, la marca que a la gente más fácil de recordar.

Ahora Siemens se ocupa de más de un proyecto global, que normalmente casi no se conoce a un amplio público. En la nueva campaña de Siemens le dirá más acerca de la tecnología, a los que dedica. La compañía opera en tres áreas principales. La tecnología para el desarrollo de la industria, ahorro de energía y la infraestructura inteligente.

En todos estos ámbitos, la organización tiene proyectos en rusia. El plan de automatización de la red de suministro de agua en san petersburgo, la tecnología de suministro de Smart Grid en ufa, trenes “las Golondrinas” para los ferrocarriles. La campaña de marketing de Siemens incluye la colocación en los medios impresos y el internet, el PR, el trabajo en las redes sociales. El posicionamiento cambiará de tal manera que los mensajes publicitarios ya no van a hablar de tales como la energía eólica y la ecología, y en las cosas más cercanas al consumidor. Jarvis añadió que una percepción errónea de la marca retarda el desarrollo de la empresa.

Siemens ha publicado un vídeo que habla acerca de la tecnología, que desarrolla. Video muestra que la invención de la compañía son útiles para la vida y que se aplicarán en el futuro.

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