Si realmente el sexo vende”: Ejemplos de Axe, Carl's Jr., Calvin Klein

La primera marca que utilizan conmovedoras imágenes para la promoción, se considera Pearl Tobacco. En 1871, en los paquetes de cigarrillos de su producción aparece una imagen casi totalmente desnuda de la muchacha. A finales del siglo 19 la empresa W Duke & Sons contenido oficial de la tarjeta con franqueza vestidos en los paquetes de cigarrillos.

A solicitud de la propia marca, después de las innovaciones de las ventas comenzaron a subir, y en 1890, él tomó el lugar de una compañía líder en su sector. Más tarde, en 1910, el anuncio con un toque de sexualidad salieron de el fabricante de jabón de Woodbury. En la ilustración se muestran el hombre y la mujer, abajo se encuentra la indicación.

“La piel, a la que le gusta tocar”. Julian escribió en su libro sobre la historia americana de la publicidad, que un papel importante en la aparición de extravagantes imágenes jugó el estudio de la motivación, logró popularidad en el período de posguerra. Se reducía a dos grandes hombres de motivos — el sexo y la seguridad.

En 1954, el fabricante de pared Maidenform lanzó la campaña “I dreamt” con la imagen de las niñas, en las que por encima de la cintura se encuentra sólo el sujetador, desde abajo, en ellos se ponen faldas. Con los carteles de las mujeres hablaban de sus sueños, por ejemplo. “Yo soñaba que fui a una fiesta de disfraces en su Maidenform” o “Yo soñaba con que, en su Maidenform he parado el tren”. Para la participación de los consumidores de la marca organizó un concurso de la mejor opción para dormir — ganador prometieron $10 mil.

En 1971, la marca de Jovan emitió publicidad y colonias Jovan Musk Oil, creados en aceite. En los anuncios sólo se muestran desnudos femeninos de la pierna y de la mano de los hombres en traje.

Este enfoque ha permitido a la empresa aumentar las ventas con $1,5 millones en 1971 a $77 millones en el año 1978. Con el tiempo, la llama de la publicidad se hacía cada vez más el número de anuncios de desnudos de mujeres aumentó de 31% en el año 1964 hasta el 35% en 1984, de los hombres, con el 6% y el 14%. En 1993, la sensual vestida con un modelo apareció en el 40% de la publicidad para las mujeres y el 18% para los hombres.

Los carteles de publicidad de Calvin Klein 1800 y 1995, demuestra claramente la tendencia. En 1980 comenzó escandaloso campaña de la marca con 15 años de modelo brooke shields. El texto del anuncio decía.

“Sabe que se divide yo y mis Calvins. Nada”. Según representantes de la compañía, las ventas aumentaron casi en un 300% por 90 días, sin embargo, más tarde, tuvieron que suspender la edición debido a la gran cantidad de quejas, peticiones y de los cargos (incluyendo la pornografía infantil) por parte de la sociedad.

En la publicidad de la marca de 1995 demostraron las jóvenes modelos — tanto los hombres como las mujeres. Se posan en el fondo de las paredes de madera, salados parte del cuerpo. En los últimos nueve años, la cadena de restaurantes de comida rápida Carls Jr. Casi en cada anuncio utiliza imágenes de mujeres con connotaciones sexuales para la promoción de hamburguesas.

En la publicidad se rodaron heidi klum, Paris Hilton, kate upton, kim , jenny mccarthy y otras celebridades. El director general de la firma de andy explicó en una entrevista con The Wall Street Journal. “No estamos para los que comen frutos secos. Voy a entrar en una de nuestras tiendas por un emparedado de pollo a la barbacoa y salgo de allí, sosteniendo una hamburguesa con queso y tocino.

Huele usted, y usted se despierta el hambre. Somos la marca de los jóvenes, a los hambrientos los chicos””. Esta estrategia se eligió a finales de la década de 1990, cuando la empresa se encontraba al borde de la quiebra. Para salvarlo de la ruina financiera, comenzó a trabajar en la mejora de la calidad del producto, el servicio y el cumplimiento de la pureza, y también comenzó a poner en orden a la carta.

Junto con estos cambios, se dirigió a la publicidad. “En los anuncios de un montón de chicas en bikini, y eso es genial funcionó”. Los investigadores señalan una serie de mecanismos que ayudan a vender el producto. Muchos de ellos son sinceros y en el caso de la utilización de las imágenes sexuales.

En rusia, uno de los últimos vídeos que provocan las imágenes que originó la masa de las críticas y comentarios negativos de los espectadores, se ha convertido en la publicidad de champú “Caballo de fuerza”. Una de las más famosas campañas de usos sexuales la publicidad de Axe, en la que el héroe parece ser atractivo para las mujeres, debido a que huele esto . Vídeo de la marca muestran el mecanismo de la identificación de los consumidores de convencernos de que él va a tener éxito con el sexo opuesto después de utilizar el producto.

El mismo concepto que utiliza Old Spice. A pesar del aumento de las ventas en determinados casos, según los investigadores de ellie parker y adriana de la University college de londres, la publicidad con imágenes sexuales no ayuda a recordar la marca. Esta conclusión han hecho, al estudiar la reacción de los espectadores en los anuncios en función del contenido de la publicidad.

Según investigadores de la Universidad de wisconsin, en claire Marco y chuck , picante de rodillos mal se perciben de tv de los espectadores, especialmente cuando se ve familiar de contenido. “Hemos descubierto que, cuanto más de las imágenes sexuales está presente en los rodillos durante la retransmisión de la super bowl, el que menos gusta a la gente”, dice . Más negativo personas se refieren a la descarada publicidad utilizada para la promoción de los productos, no tienen ninguna relación con el sexo.

“El sexo vende en caso de que cuando se “vende” el sexo”, explica el profesor de la universidad de texas jeffrey richards. — Franco de rodillos tienen sentido cuando se anuncian, por ejemplo, los condones. Sin embargo, si esto es algo completamente diferente, el enfoque no está en la mano del reconocimiento de la marca, aunque el contenido puede ser agradable para el espectador”.

Source: google.co.uk/

Leave a Reply