Servicios De Automatización De Marketing: Entre Los Niños Y Los Monstruos

Contratar una nueva empresa o a entregarse en manos de un monstruo como SAP. Cuando se trata de automatización de marketing, las empresas están optando por diferentes escenarios de. Pero más a menudo tratan de manejar sus propias fuerzas y, en consecuencia, pierden tiempo y dinero. Cada opción tiene sus pros y sus contras. Acerca de ellos y vamos a hablar.

Hoy en día está muy de moda trabajar con empresas en ciernes. En primer lugar, es genial. Puede alguien en la conversación presumir.

En segundo lugar, se ve atractivo. con los ojos ardientes dispuestos a trabajar casi gratis. Bueno, y en tercer lugar, algo así como apoya el joven de negocio. Pero yo seguro que no habría de hacer eso en el caso de la automatización de marketing.

Una de las razones por las que los clientes están dispuestos a arriesgar y a trabajar con empresas en ciernes — dinero. Existe la creencia de que los servicios de un equipo joven en un orden de magnitud más barato que el de los jugadores más experimentados. Esto no siempre es así. Los chicos tienen el dinero de los inversores, en el que se prueban las ideas acerca de cómo debería ser el producto. Probando, como regla general, usted.

Hasta que la solución en el diseño, el precio puede ser realmente baja. Pero tarde o temprano surge la pregunta acerca del retorno de la inversión, y las tarifas de inmediato surgen varias veces. Además, los fundadores de startups suelen profesionales de ti han pensado o programadores que saben escribir el código, pero no se orientan en otras disciplinas. Después de recibir la financiación, se crean el producto, realizando en él su visión de la hermosa.

Sin embargo, la frecuencia resultante de la decisión no responde a las necesidades reales de la industria. Sobre todo miedo con esta enfrentar en esferas tales como la comercialización, donde se requiere de la competencia, no sólo en diseño, sino también en la analítica, la interfaz de usuario y UX. En consecuencia, el producto normalmente sobrevive en algunos aspectos importantes adaptaciones, hasta buscan su lugar en el mundo. Es evidente que el primero de sus clientes deben hacer este viaje juntos con ellos. Yo este fenómeno lo llamo “esféricas de caballos en el vacío”.

La automatización de marketing de cualquier negocio debe orientarse para lograr un rápido y barato de lanzamiento de campañas de marketing. El parámetro time-to-market (thm) es fijo y determina qué tan rápido y barato deseos de marketing deberían convertirse en trabajadores campañas de marketing. Este mismo factor decisivo en la implantación del software. Cuanto menos tiempo y menos dinero se gasta con el momento de la toma de decisiones hasta los primeros trabajadores de la campaña de mejor.

En el caso de empresas en ciernes thm automatización de marketing no siempre cumple con las expectativas y oportunidades de negocio. En lugar de usar el preparado del producto y crecer más rápido que el mercado, el cliente gasta más recursos para construir el producto, junto con la joven y equipo. El Mindbox también fue el cliente, con el que hemos construido el producto de automatización de marketing.

Todo el proceso nos llevó cerca de cuatro años, se ha hecho no menos de tres grandes iteraciones. Pero entonces, en los años 2006 a 2009, esto se justifica por la. En el mercado no había nada, excepto de “monstruos” con los servicios prestados por millones de dólares y con plazos de implantación de año. No todos los jefes de las empresas de comprensión de cómo funciona el marketing.

La presentación de informes, muchos se limita a Google Analytics y un par de carteles en Excel, que hacen manualmente los propios vendedores o profesionales de ti han pensado. Revisar los cálculos, es prácticamente imposible. Los resultados del trabajo manual representan en forma de diapositivas de PowerPoint c crecientes verdes gráficos. Bajo la presión de la crisis, todo cambia.

El dinero se hace menos, y cada vez más directores reflexionan sobre la eficacia y la transparencia de la comercialización. Resolver esta tarea sin la centralización de datos y las campañas de marketing no se puede. Por lo tanto, la automatización de marketing hoy de nuevo de actualidad, como nunca. Hasta hace poco tiempo, un enfoque integrado para abordar esta tarea, sólo tenían grandes jugadores de nivel de SAP y Oracle.

Sus caros servicios puedan permitirse sólo las grandes compañías, sino que se han visto obligados a comprar no es el producto final. En función de las necesidades individuales de los clientes integradores de sistemas ” básico de software de los proveedores. En consecuencia, resultaba que desarrollan el producto y se benefician de diferentes personas. El ciclo de los cambios en el producto “gigantes” muy lento y generalmente costoso, porque requiere la participación de toda la cadena de intermediarios. Ellos también quieren comer.

Thm de tales decisiones para fines flexible de marketing multicanal, a menudo, resulta más interesante. Algunas empresas de automatización de marketing han decidido ir por otro camino. Intentaron construir tecnológica y de marketing de la prueba pericial por sí mismo. Aparentemente, no es muy difícil.

Hay “1S”, configurado por email de distribución que funcionan los servicios de estadísticas. Queda todo esto de combinar (los programadores aseguran que es fácil) y contratar a la persona que va a iniciar la campaña con un diseño. Y he aquí que aprendan a descargar el correo electrónico con el sitio y hacer de él de distribución, se distribuyeron tarjetas de fidelización — todo se ve bien y funciona. El problema es que esto no es marketing de fidelización, y el efecto máximo se trae él.

El marketing de fidelización supone que cada comprador recibirá una propuesta personalizada. Para su formación se debe seleccionar el momento adecuado, el canal, la forma de transmitir el mensaje, para determinar el tamaño de los descuentos, la cantidad de bonos y conectar la creatividad. Todo esto requiere de la multitud de marketing de la experimentación, de las combinaciones y de las muestras. Cuando todas estas tareas a los programadores, actitud positiva se evapora.

Se forma la cola de tareas, los plazos comienzan a arder, reduce la velocidad. Para salir del callejón sin salida, cae o contratar en el departamento de nuevos empleados, o construir un proceso de desarrollo, rompiendo una campaña de marketing en las etapas. En consecuencia, se reduce la velocidad y aumenta el precio de un trabajo de marketing (recordemos sobre thm). Normal, la decisión que toman en esta situación, es la de limitar el presupuesto de marketing. El resultado de la.

El dinero se gasta es incomparable mucho, marketing triste y lento, el departamento de ti está sobrecargado y todo el tiempo se encuentra bajo presión. La automatización de marketing, se pueden construir dentro de la empresa. Pero, como en el caso de empresas en ciernes, hay que estar preparados para un gran costo, restricciones de tiempo y de dinero. Además, deberá fuerte motivado equipo que, además de la comercialización de examen, capaz de garantizar el desarrollo de software.

En el mercado ruso, he visto a varios de esos éxitos de los casos. Todos ellos, sin excepción, se han implementado grandes empresas con una fuerte interna de diseño de la experiencia y de ti con grandes presupuestos. El plazo de implementación de estos proyectos normalmente eran no menos de un año. Pero si el medio ruso distribuidor de sus fuerzas de construir flexible de marketing multicanal.

Hasta cierto punto sí, pero entonces es poco probable. Resulta que hace unos años el mercado de la automatización B2C-marketing parecía bastante divertido. Por un lado, la creación de empresas, que no es un producto de. Por el otro — “el multimillonario de los monstruos” con torpe, decisiones, en la finalización de los que mata el tiempo y destruye el marketing-presupuestos.

Y en el centro se encuentran a sí mismos, los profesionales de marketing” a partir del software. El éxito de estas empresas depende directamente del nivel romántico de la actitud y el entusiasmo de los comandos. Lo mismo se aplica a la creación de empresas. Aquí experimentos y “rastrillo” para el cliente, de una parte obligatoria del programa, sin que hasta el más talentoso, el proyecto no saldrá en un gran buceo.

Pero existe la posibilidad de que en la salida se obtiene algo único, hecho especialmente para usted. Así es como hemos hecho crecer su propia solución en la nube para la automatización del marketing. Con el preparado del producto, de alta velocidad de implementación y los cambios, que posee toda la funcionalidad de los clásicos de plataformas y el costo de nuevas empresas.

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