“Se Acerca Corriendo Un Muchacho, Segundo Y Todo Se Paga”

El equipo de la agencia Instinct ha contado vc.ru sobre cómo se creó el proyecto de VTB24 y Samsung Pay “”, y por qué las marcas difícil atraer la atención de la gente, especialmente en centros comerciales. es un héroe, que paga por la compra de los moscovitas a través de un servicio de Samsung Pay. Antes de que el organismo Instinct tenía la tarea de decirle al público sobre un servicio nuevo y apoyar la imagen del banco VTB24.

“La idea de un superhéroe ha surgido en relación con el hecho de que el pago sin contacto se produce muy rápidamente. Pensamos que sería divertido, si mediocre persona normal azul traje será de repente acercarse corriendo hacia la gente en la caja, pagar por ellos y huir. En él exactamente que llamar la atención”, dice picando la Fábrica, director creativo de la agencia Instinct. “Normalmente, cuando estás en la cola, se mira en el hombre por delante, y él se adentra en el bolso, saca la billetera, convierte el dinero en efectivo, no es suficiente, se mete en la tarjeta, introduce el pin.

Todo esto es muy largo. Y aquí, se imagina, se acerca corriendo un muchacho, segundo y todo se paga”, dice el gerente de proyecto “” ksenia . A continuación, un superhéroe en silencio desaparecía, y el cajero le explicaba a la gente que ha ocurrido, daba el material promocional con información sobre el servicio de Samsung Pay y una pareja de VTB24. También en cada punto de contacto fue el promotor de que pueda asesorar sobre el producto y hablar sobre el proyecto.

“Honestamente, teníamos el temor de que alguien matara a nuestro superhéroe o causará la protección, pero todo había salido bien. En general, las reacciones han sido positivas. Aunque fueron y distantes, e incluso descontento. En algunas tiendas, la gente comenzó a espiar y especialmente a esperar en una cola, para retrasar el pago”, explica el director de cliente en el servicio de pedro .

. En total en el proyecto ha participado en trece grandes centros comerciales, incluyendo el “europeo”, “hudson”, “metropolis” y otros. cuatro. Trabajaban en diferentes puntos de. a la gente en tiendas de comestibles y cosméticos, tiendas, taquillas de cine, en los cafetines y en la tienda de LEGO.

En la preparación del proyecto, el equipo se ha ido un mes y medio, el proyecto duró un mes, y el video para el caso, fue filmada en dos días. “El acuerdo era con todos los centros comerciales y los inquilinos, donde aparecía . En general, tenía mucho de negociar, coordinar, instruir y coordinar un gran número de personas — promotores, , los cajeros, la protección”, continúa . En la etapa de preparación, el equipo de la agencia iba por los puntos en diferentes partes de moscú, para trabajar el algoritmo de la promoción. La trayectoria y la coreografía de un héroe, el pago de la palabra en caso de retraso, y así sucesivamente.

“Cuando el proyecto personalizado, mucho comprendes ya está en marcha. Por ejemplo, en los ensayos hemos descubierto que el cajero debe presentar el signo de , cuando el terminal está listo. Otro divertido complejidad es el hecho de que los promotores no ha sido fácil convencer a un ser misterioso, silenciosos y misteriosas”, dice el director de arte de la agencia maxim volodymyr demkine. Los chicos están acostumbrados a hablar, agresivamente, y aquí tenían que rápidamente se desvanecen y dejan a la gente desalentados.

Y ese fue la singularidad del proyecto. Ahora en los centros comerciales de las personas atacan a un ejército de promotores, alrededor brillan multi-color de las pantallas, se construyen gigantes de la instalación, de modo que la gente se enfrenta potentes filtros contra de la publicidad, y para evitar, debe de sorprender. El proyecto fue experimental, y el cliente no ponía ante el organismo duros cuantitativos KPI. El objetivo del equipo era el interés de la audiencia y provocar su respuesta.

“Cientos de personas se sienten sorprendidos por la aparición de , lo que ha permitido atraer su atención a Samsung Pay y VTB24. Hemos visto como la gente si se contemplan los materiales de promoción, tías preguntan , muestran un interés genuino”, continúa volodymyr demkine. Nos Instinct quisiera, para no estándar de la mecánica de atraer la atención de los hombres de acero de la norma, para que la publicidad dejó de estar en la mente de las personas diseñadores y técnicos en iluminación , que quiere defenderse, y se convirtió en una ingeniosa superhéroe, que ayuda a la empresa en contacto con el público. Envíe sus columnas y casos sobre la publicidad y el marketing en digital@vc.ru.

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