Revisión de caso: la Campaña de Lipton de apoyo social de la empresa Goodstarter

En palabras de comercialización gerente de Lipton sofia popova, la pendiente de la empresa está relacionado, en primer lugar, con el hecho de que es parte de la filosofía de la marca desde los tiempos de su creación, y en segundo lugar, con su público objetivo, que representan “las personas con un estilo de vida activo, que buscan no sólo consumen, sino también a crear”. En razón de enfoque en proyectos con contenido social. La colaboración de la marca con Planeta.ru como ha contado popov, relacionado con la similitud de objetivos de los proyectos (mantenimiento de ambiciosas iniciativas) y con el hecho de que Planeta.ru “tiene una buena experiencia en el trabajo con emprendedores, empresas en ciernes y de ideas de negocio de carácter social”.

Popov ha contado sobre los resultados del proyecto y sobre cómo la marca de sus evalúa su desempeño. Desde el inicio del proyecto se han conseguido sentir el aumento de la atención hacia la marca por parte de los usuarios. Puede ser, hay un significativo aumento de los visitantes del sitio o el aumento de las ventas. Ya que por lo general participan las empresas, aunque sean pocos, pero con un espacio útil dentro de la idea de que el proyecto de Goodstarter se producen principalmente por la respuesta positiva.

El interés hacia la marca también ha aumentado el tiempo de un proyecto de nuestro sitio visitado por más de 450 mil personas. Además, según los datos cuantitativos de investigación en línea, entre los que visitaron nuestro sitio web y colaboró con el proyecto, se observó un aumento en el deseo de comprar nuestro té. Cuál es el objetivo antes de comenzar el proyecto. Que usted midió de la marca-tracker, qué indicadores de la percepción se pudo lograr gracias a un proyecto.

Propósitos de las dos. Ayudar al desarrollo social de la empresa en rusia y aumentar el crecimiento de la indicadores de la marca. Nos esperaba el orden de 100 a 500 de las propuestas (ideas de negocio), y han recibido más de mil. Tal interés en nuestro proyecto, junto con el apoyo de ganadores de los proyectos nos permite creer que el comienzo de la aplicación de la primera meta es dado.

Por aspectos, hemos visto el crecimiento de los resultados de la línea de investigación. Nacional de la marca-tracker aún esperamos. El director general de Planeta.ru fiodor habló sobre la selección de los ganadores, el destino de las obras y lo ha notado si se mejora la atención a su proyecto después de la competición.

Cómo ha sido la selección de los ganadores. El jurado consideró los proyectos que hayan obtenido mayor número de votos, o en general todo. En el plazo de un mes hemos recogido las ideas y se unían con sus autores, daban sus consejos y recomendaciones, a fin de aumentar sus posibilidades de ganar. En la final de la pasaban ideas, que con la mayor precisión posible, satisfagan las normas, condiciones y objetivos del concurso.

Los proyectos que se publiquen en el sitio web de Goodstarter y cada mes se eligieron de entre cuatro y ocho las ideas por las que luego votaron los visitantes del sitio. Cuando se cierre la votación, hemos definido el ganador. Por supuesto, el número de votos influía en la decisión del jurado. En que se basó la selección de los miembros del jurado, además de las condiciones que se especifican en el sitio.

Ya que los proyectos de mucho interesante que un enganchado de los que ganaron. Sin duda, eran de la situación, cuando algunos de los proyectos parecían tan brillantes y espectaculares, que los miembros del jurado que era difícil hacer una selección de. Por ejemplo, a mí, amante de viajar, bien el proyecto de Sleeper. “El tocino con Bluetooth” también ha aparecido tentador.

Yo creo que son cómodas y útiles mejoras tecnológicas necesita nuestro país. Pero no hay que olvidar que para Goodstarter el componente social de los proyectos es uno de los factores más importantes, por lo que han vencido a esos proyectos, como Golova, “”. Golova — es un brillante, es una idea interesante. Lo más importante — se regala a los que cayeron en la compleja situación de vida a la gente la esperanza y la posibilidad de disfrutar de cada día, junto con todos.

El que siempre está luchando con una enfermedad grave, es necesario el apoyo y las emociones positivas. “” enganchado por el hecho de que es una nueva forma divertida de involucrar a la gente en el deporte. De acuerdo, es mejor correr pintorescos que los de los hospitales. Además, estas actividades integran el pueblo.

En la maratón no hay perdedores. distancia de la gente, son apretadas, se convierten en un equipo de ganadores. El relato de los proyectos ganadores. Qué destino les espera ahora.

Todos los proyectos ganadores recibieron el dinero en la ejecución de sus proyectos. Por ejemplo, de mayo los ganadores, los propietarios de la empresa social Charity Shop gastaron el dinero en el alquiler de un almacén, donde ahora trabajan seis empleados y manualmente filtran más de 45 mil cosas en un mes. Además, los autores del proyecto han participado en el ayuntamiento de la promoción “#”, en el que participaron más de 10 toneladas de ropa. En los planes de la compañía para expandirse y concertar nuevas alianzas.

En cuanto al resto de proyectos, lo esperamos en el mes de octubre, después de la finalización del último concurso de la etapa de este año, publicar en Goodstarter de la historia de los ganadores. Que mejor que nos proporcionarán información sobre la ejecución de sus proyectos, así como a compartir sus experiencias de participación. ¿Han notado el aumento de la atención a la Planeta.ru después del lanzamiento de la campaña.

Puede ser, ha aumentado el número de visitantes de su sitio web o de los proyectos que en él se registran?. “El planeta” hay ya más de tres años, y a través de nosotros, a la que asistieron miles de autores vivos, ideas útiles. Durante estos años, nos hemos ganado una cierta reputación, por lo que al iniciar Goodstarter muchos de los que sabía acerca de “el Planeta”, participaron en el concurso. Algunos de los participantes Goodstarter son los graduados de nuestra “Escuela de “.

Sin duda, el proyecto Goodstarter que hemos hecho en con la empresa Unilever y de negocios de la escuela de “Skolkovo”, llamó la atención de los . Y los autores de los proyectos, y representantes de las empresas dieron cuenta de que el nacional de financiamiento tiene un potencial enorme. Como pasaba el avance del proyecto en sus emplazamientos. Qué canales se han utilizado.

El principal avance de Goodstarter se ocupaba de una agencia de publicidad. Por supuesto, hemos publicado información sobre el proyecto en nuestro sitio web (distintos banners y en la sección de “noticias”), también hablaron sobre Goodstarter en las redes sociales y semanal compendio. Con el desarrollo del proyecto, así como el desarrollo de ideas y la creación de sitio se ocupaba de la agencia Affect.

Su director creativo de ilya korneev compartió detalles de implementación de la campaña. Qué tarea ha determinado cliente, como pasaba el desarrollo de ideas, ¿qué canales de marketing ha activado el comando. Cuál era la principal tarea de un cliente. La marca Lipton global ha cambiado el territorio.

La idea principal de un nuevo territorio, para inspirar a la gente en pequeñas buenas obras, las cuales a su vez dan lugar a una sensación de valor y la integridad de la vida. La tarea fue desarrollar la estrategia de comunicación del nuevo territorio en el internet. Este iba a ser un proyecto que recogía sería de alrededor a las personas que quieren cambiar el mundo a mejor, que recibió la atención de los medios de comunicación, creaba sería el valor real para la gente.

Además, en la historia, como un par de niños se dio cuenta de su ciudad de cherepovets muy hosco, por lo que decidieron hacer negocio brillante para el helado, para que alegraba a la gente alrededor. Esta referencia ha sido muy correcto y nos ha ayudado a pensar en la dirección correcta. Como usted ha trabajado sobre la idea de.

¿Por qué la empresa. En la que se destacaron en el primer lugar. Tenía otras ideas para el proyecto?. Estamos siempre en el primer lugar de empezar con las revelaciones de la audiencia. No se puede hacer en vivo de un proyecto interesante que, si no se basa en la realidad de la energía, en el actual estilo de vida y gustos de la gente al mundo de la.

Todo a su alrededor hablaba sobre lo que la gente cree que su trabajo actual carece de sentido y quieren tener él una afición que les ayudaría a encontrar el sentido de la vida — “el horno de pan” (alimentar a la gente, educar a los hijos, de las películas social tema). Esto se ve incluso en la industria de la publicidad (anuncios de profesionales que crean sus empresas de nueva creación que no tienen relación con su principal profesión, aprox. Redacción). — Soupmates, What the Food, Madrobots.

Obligarlo a dejar el trabajo y empezar un negocio, ir detrás de sus sueños de que no todos estamos por diferentes razones no se repita. Pero contar la historia sobre los que se ha decidido, y ayudarles a seguir adelante será interesante para todos nosotros. Después de mirar en la historia de estas personas, después de leer sus dificultades y alegrías, de votar por el proyecto, el más grande, el público pudo misma decidirse a hacer algo más que sobrevivir con ellos. Por lo tanto, hemos decidido apoyar a la gente que ya se atrevieron a hacer el negocio. Y por el territorio de la marca y de este iba a ser el negocio, útil para las personas.

De aquí y de emprendimiento social. Cuéntanos más acerca de la aplicación de. En qué se basaron para crear un sitio y de película?. Cuando encontramos los primeros emprendedores sociales y acero de comunicarse con ellos, se dieron cuenta de que el video simplemente es necesario. Todos ellos son personas muy interesantes.

A pesar de que el negocio es diferente de ellos, los mismos de la historia y lo que los impulsó, son muy similares, las mismas percepciones intuitivas de nuestro público objetivo. Con el rodillo hemos desarrollado el enfoque de escribir de antemano la secuencia de comandos, y el cliente nos apoyó en este. No la quería perder el sentido real de la sinceridad de estas personas. Por lo tanto, primero hemos ido a visitar a cada uno de ellos, grabado muy largas entrevistas, preguntaban, haciendo preguntas incómodas.

y convocaron a una pista de audio en un minuto y medio, donde el resultado de combinar todas sus brillantes frases en una sola historia. Filmado ya estamos por encima de eso “”. A todos nos gustó mucho el resultado, montar era tal el placer que se sentaron las noches. Y esto es un gran caso de que nos marca el comando aprobó es el montaje, que querían el organismo y el director, directamente, todos se abrazaban.

El sitio es simplemente trataban bien pensar que fue interesante para un público masivo (brillante presentación de proyectos, la posibilidad de votar y así sucesivamente) y de que los empresarios fácilmente solicitaron y sean conscientes de que pueden obtener. Como pasaba el avance del proyecto. Los canales que se han utilizado para llevar a su atención?. Es realmente integrado y proyecto integrado: Que fue lo más difícil de.

Puede ser, recoger a los participantes en el principio de. O crear un claro de la plataforma?. Encontrar buenos socios. Cuando tenemos la Planeta.ru esto derivó el proyecto a un nuevo nivel. Además de anunciar su equipo ha asumido prácticamente todo el trabajo de búsqueda, la comunicación y el acompaamiento jurdico de los empresarios.

Son muy chulas. Lo mismo sucedió con el de moscú, de la escuela de administración de “Skolkovo” — se han convertido en un importante miembro del jurado, y hemos sido capaces de tomar decisiones acerca de nuestros ganadores en la base de la inteligencia de negocios. Además, todos los finalistas recibieron la asesoría de expertos y las recomendaciones. Decidir quién va a ganar, en cada una de las etapas del jurado no pudo rápidamente y de inmediato. La comunicación con cada uno de los proyectos, es imposible no disfrutar, quiero ayudar a casi todos.

Era muy difícil, a Ver qué interesantes proyectos interesantes tenemos participaron, pero no ganó: Los empresarios — no por los contratistas, que no nos deben. Había un montón de estrés — como recoger los materiales adecuados, como el ponerse de acuerdo, como al inspirar, e incluso, simplemente, llegar a tiempo a la cita. Creer que tenemos todos de tener y mantener el listón del proyecto, seleccionar el nivel de energía y la atención.

En principio, todos tienen la pasión, pero en el transcurso del año hubo muchas dificultades, en el que se ha de cansarse, relajarse, pensar que no se de ti depende todo, confiar en lo que durante la vida del proyecto en sí mostrará. Pero, ¿cómo lo consigue tomar los remos y seguir adelante. Y aquí está la ayuda a la calidad y la idea del proyecto. Para nosotros esto también se ha convertido en su interior , un buen asunto, lo que ha dotado de sentido a nuestra vida en el organismo.

Source: google.co.uk/blog/what-startup-consultant-can-and-can-t-do-for-your-startup/

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