“"una Gran Idea De" Muere”: El Debate De Los Anunciantes Sobre La Necesidad De Mensajería Coherencia De Pensamiento Para Las Marcas

Баннер HSBC до изменения позиционирования

En opinión De la Carga, por lo que son más fragmentados, a medida que aumentan en número, “la gran idea” deja de ser necesaria. En su lugar viene muchas más ideas pequeñas, cada una de ellas corresponde a su canal de comunicación. Al hacerlo, el director de Dentsu no niega el hecho de que la publicidad de las campañas necesita unida organiza el pensamiento. Sara golding dijo que organice la idea o el objetivo de la marca suele ser la de la “gran idea”.

El director de la CHI & Partners exhorta a no tener prisa y no bajar la agresión en instrumentos antiguos. Ella no niega el hecho de que la industria debe mantenerse al día con el tiempo y cambiar las cosas. Pero saber, el concepto de “grandes ideas” que ofrece guardar, ya que esta herramienta es la base para un posicionamiento de marca y comunicación activa con el consumidor. En el material de golding considera el maletín del banco HSBC, que ha cambiado el posicionamiento de hace unos años.

Con el lema “The worlds local bank” coincida con la idea de la organización es proporcionar experiencia en el mundo a cada consumidor. Golding alaba la campaña publicitaria de HSBC en los aeropuertos y lamenta que, tras el rechazo de mensajería gran pensamiento de marca se ha convertido en muy . Golding también considera que las “grandes ideas” se necesitan no sólo las marcas. Lleva en el ejemplo Remain y Brexit — campañas de publicidad en el reino unido, votar a favor o en contra de la salida del reino unido de la unión europea.

El director de la CHI & Partners leído muchas visitas individuales de los políticos de cada una de las posiciones, pero sin embargo, ninguno de ellos vio a una sola idea, que . En su opinión, la parte que la primera elaborará une a la idea de que iba a ganar el referéndum. Golding compara “la gran idea” con la línea de protección en la corte. El serial de “historia Americana de delitos”, se habla de una deriva prolongada proceso en el cual el acusado es absuelto.

La probabilidad de que esto ocurra, fue insignificante. Los investigadores había un montón de pistas. El análisis de adn, los guantes, las declaraciones de testigos, los zapatos de sus golding compara con pequeñas ideas. A su vez, la protección de única coherente de la historia (“la gran idea”), que por medio de pequeños mensajes en cada etapa de la audiencia. Es golding llama marketing de la mejor forma posible.

El último ejemplo golding, que refuerza su posición sobre la necesidad de “grandes ideas” en cualquier estrategia, el equipo de fútbol del manchester united. Los últimos 26 años, ha mantenido su estilo único. Seguro enemigo y la imposición de su juego. Ahora mismo el club está tratando de hacer realidad una nueva idea en cada partido — por ello, considera golding, el equipo pierde su carisma.

Edición Campaign UK contó con la presencia de las opiniones de expertos británicos sobre la pertinencia de las “grandes ideas”. El concepto de pequeñas ideas en boga, pero yo estoy radicalmente en desacuerdo y nunca recomendaría a todos nuestros clientes. El método puede ser eficaz para el logro de los objetivos en el corto plazo, pero no para la conservación de éxito en el largo plazo.

Las “grandes ideas” es un concepto que se desarrolla. Ellos deben tener la sensibilidad a los cambios, porque se traduce en muchos canales de televisión a las redes sociales. Si solicitar de la agencia de trabajar con multitud de pequeños pensamientos, entonces el resultado final es marca.

Estoy de acuerdo con tracy De la Carga en el hecho de que una excesiva concentración en la optimización puede jugar en contra de nosotros. Siempre van a ganar las marcas que dicen la verdad a sus clientes. Obtienen únicos descubrimientos personales que utilizan para la elaboración de estrategias. Puede funcionar como un gran descubrimiento, y varios pequeños. Es importante que la marca estaba diciendo la verdad.

La pregunta no es, ¿qué tamaño de idea, y en la forma en que actúa en el auditorio. Esto depende en gran medida de lo que tracy De Carga significa “una gran idea”. Si ella se refería a algo a los cambios y , nos cuesta estar de acuerdo con ella. Pero si la idea no funciona, lo más probable, lo que significa que no es suficiente grande.

Efectivos de ideas fáciles de aplicar en los diferentes canales de promoción. Muchos de los que hay ahora, era imposible imaginar hace 20 años. Si la idea no se puede aplicar a un nuevo canal de comunicación, lo más probable es que no a gran escala.

Siempre se debe saber que la marca quiere transmitir a su público. Vivimos en un mundo en el que los medios de comunicación están tan fragmentados que simplemente nos olvidamos de algunas cosas básicas. Nuestro objetivo es explicar a la audiencia, que es una marca y como a la gente a comunicarse con ella. A menudo, la tecnología que nos ofrecen nuevas formas de comunicación, de hecho no cambian. Todavía, es importante asociar los mensajes entre sí.

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