“No Vale La Pena Navegar En La Conversión” — Recomendaciones Para La Optimización De Anuncios De Vídeo En YouTube

El sistema de publicidad contextual inventar nuevos instrumentos, mientras que la audiencia, en la que los anunciantes tratan de influir a través de ellos, crece cada vez más lento. Se puede hablar mucho sobre los cambios de la calidad — sobre “mezclas” de la audiencia en el mundo de los dispositivos móviles, pero no hoy. Hoy voy a hablar sobre el lanzamiento de una campaña publicitaria en YouTube. Disponible para viajar en YouTube formatos me referiré sólo el más popular, familiar y cómodo para los anunciantes formato TrueView In-Stream.

El formato es irrelevante pre-roll duración ilimitada de pago o de la interacción, tal como clic en el enlace en el vídeo, es decir, por el garantizado de contacto del usuario con la publicidad. Como regla general, los clientes vienen en una agencia de publicidad en internet preparados para . Si eres uno de esos, puede omitir este paso, pero es mejor consultar con él en el futuro. Para el lanzamiento de campañas de video, no importa el tipo de rodillo.

Rodada grave producción-empresa y por el dinero loco en la televisión o de hecho “en la rodilla” el vídeo de las imágenes con el sonido. Pero si te quedan por hacer el video, vale la pena tener en cuenta las siguientes recomendaciones.

Al máximo, utilice los cinco primeros segundos del anuncio. Para irrelevantes (y estamos hablando precisamente de este formato de visualización de los cinco primeros segundos del vídeo es inevitable para el usuario. Sólo entonces puede hacer clic en el botón de “saltar publicidad”. Por lo tanto, es muy importante indicar el objeto de la publicidad en los primeros cinco segundos es una oportunidad de influir incluso en la audiencia que no quiere ver el vídeo.

Y afectar de forma gratuita, así como a pagar sólo ver la película de una longitud de hasta 30 segundos. Google ha realizado una investigación para uno de nuestros clientes, no utiliza incluso el logotipo de la marca en los primeros cinco segundos de vídeo. Los resultados mostraron la ausencia total de los cambios en la conciencia de marca entre aquellos que han visto los primeros segundos de película y clic en “saltar publicidad”, y aquellos que no lo ha visto.

No dejarse llevar por la creatividad. Usted puede alcanza hacerlo durante la rueda “como debe ser” — de hacer de él un completo pequeña película con la trama y los efectos especiales. Pero de esto no se nada, si se olvidan de su objetivo principal de la campaña es conseguir que el mayor número posible de personas han recordado que su marca y su producto.

En la publicidad es la noción de “imagen-el vampiro” — brillante, que queda en la memoria una imagen que absolutamente no se asocia con su marca o producto. Evite los inútiles de imágenes y de ideas, siga anterior a la junta y no se olvide de incluir en el rodillo del logotipo y de la imagen o la mención de un objeto que anuncia. “No apriete con esto”.

Es posible que explicar todos los beneficios de tu producto, no podrá por 15 a 20 segundos del vídeo. Según datos de Google, y de “yandex” es precisamente la longitud óptima de la publicidad de vídeo, aunque muchos clientes todavía prefieren el clásico de 30 segundos. Como ya se mencionó, la duración de un anuncio publicitario en nuestro caso no tiene límites. Tenga en cuenta que usted paga por ver sólo con la condición de ver todo el video completo, si es menor de 30 segundos, o al ver los primeros 30 segundos, si la película más larga.

De aquí se puede concluir. La duración de vídeo de hasta 30 segundos da la garantía de que vas a pagar por completo y no parcial de ver el video por el usuario. Y recuerda, la simple verdad — cuanto más corto sea el rodillo, mayor será la probabilidad de que su hasta el final. Hay que entender que la publicidad con un rodillo sin perspectivas de la aparición de otros es por defecto flite, es decir, a corto plazo de la colocación de.

Según información recibida de los empleados de Google de la información, el momento óptimo para campañas o dos semanas. En el futuro la calidad de la audiencia se deteriora, y el precio por ver crece. Las causas comprensible. Todo la cantidad de gente que no hace clic en el botón de “Saltar publicidad” en su vídeo, y el sistema tienen que producir cada vez más caros los contactos con el público, ya que el recurso barato de los contactos ya se ha agotado.

El costo del contacto con el público de YouTube incluso menos que el costo de contacto para publicidad de televisión y comparable (aunque a veces mucho menos) con el costo de la publicidad en la red de display de Google. El coste por visualización de mosc y la esfera no llega al 1,5 rublos, para las regiones en nuestra práctica está por debajo de un rublo, y es más bien límites — parte del tráfico de todos modos mucho más barato. Aquí llegamos a la candente cuestión de la.

¿cuánto dinero se debe gastar en , “para “. Sí, en principio, no importa. El único límite para el presupuesto es su capacidad financiera. Y la regla principal para la elaboración de presupuestos de campañas de video — respetar la relación entre el público y el tamaño del presupuesto.

Lo que esto significa en la práctica. Digamos que usted inicie una campaña en toda la información disponible en rusia a la audiencia, disponiendo de 100 mil de rublos, y simplemente “” su dinero a una gran audiencia. La campaña honestamente funcione, sus vistas de que usted consigue, sino que serán distribuidos en el país, tanto por la capa delgada que el efecto apenas se nota. En este caso, es mejor centrarte en alguna región concreta o, incluso, de su parte, y para la orientación de seleccionar alguna de las audiencias relevantes de su actividad a los intereses o temas de los seres queridos al objeto de la publicidad de.

Sin embargo, es mucho dinero — no es bueno. Si te coloquen un gran presupuesto limitado a la audiencia, y el precio por ver tiene estrictamente limitada , implementar el presupuesto será difícil. Tendrás que revisar los puntos de vista en público seleccionado, o para aumentar el límite de precio por ver.

Calcular la capacidad de la audiencia, sin ser un experto, es difícil, sin embargo, al menos se puede calcular. Por ejemplo, si vive en la ciudad de 500 mil habitantes, se limita el número de visitas a la semana a dos en el usuario, apuesta a que el plazo de la campaña en dos semanas y sabe que a ver que le costará alrededor de 80 centavos. No tiene sentido poner en una campaña de cuatro millones de. Tales restricciones usted simplemente no .

Es el ejemplo más simple de predicción, sin tener en cuenta los especiales . Para obtener más avanzados de cálculo mejor acceso a los especialistas, de antemano , qué cantidad de dinero está dispuesto a asignar, — se le presentará las mejores opciones. No voy a concentrar la atención en consideraciones técnicas de configuración de campañas, así como para obtener instrucciones detalladas decir, en el material de ayuda de Google. Sin embargo, hay que señalar que lo más importante — para elegir el público objetivo y así orientar.

Tenga en cuenta que en este momento para campañas de vídeo no tiene esta opción, como “Sólo ofertas”, que permite ajustar las tasas para determinados sin comprometer la cobertura de. Por lo tanto, si desea mostrar los rodillos de una audiencia, pero en el marco de esta audiencia seleccionar más de un destino, de pronto un grupo de usuarios, tendrá que varias veces la copia de su y orientar a estas personas, para luego asignar el resto de apuestas. En consecuencia, estas audiencias se deberá excluir de la campaña.

Vale la pena señalar que para campañas de vídeo está disponible la opción de restricción de impresiones y vistas a un usuario único. No se olviden de esta oportunidad — así que tu publicidad sea mucho más lento espectador. Si usted tiene varios de los rodillos, se puede ejecutar en paralelo o en serie con el fin de no molestar a la gente una y la misma creatividad. No te olvides de remarketing.

Sobre ambos remarketing. Muestre la rueda de aquellos que visitaron su sitio web, para luego mostrar a todos lo que parecía su anuncio, anuncios en la búsqueda — y no es el final de la lista de . En esta etapa surgen los problemas. La eficacia de la publicidad en vídeo es difícil de evaluar.

Como la eficacia de la publicidad de display, incluso los más simples gráficos, banners, que seguramente más de una vez producían en el libre de la natación de la red de display de Google. En ningún caso no se puede comparar con el motor de la publicidad. Por supuesto, la eficacia del vídeo será mucho menor. Pero no tiene que comparar y con la publicidad en la red de display de google — aunque trabajan de principio, las diferencias todavía hay.

Es importante recordar que. Por lo tanto, en este momento de navegar en VTR — coeficiente de visitas. Este indicador puede llamar análogo de clics de los anuncios de texto (aunque, como usted recuerda, el vídeo será tu porcentaje de clics).

El problema es que no hay claramente eficaces o ineficaces de valores para este indicador, no se puede designar, ya que, como regla general, es de alrededor de 20-30%. Si esta evaluación no le conviene, se puede tomar el pecado en el alma y comparar el desempeño de campañas de vídeo con los indicadores de la red de display, y en concreto para el precio de un clic y ver en libertad condicional llamando a su costa el contacto con el público. En este caso, usted debe ser consciente de toda la “artificialidad” de semejante comparación.

Pero si de repente usted es un anunciante, con un presupuesto de anuncios de vídeo de 50 000 rublos al día, y de la campaña, por lo menos en la semana, se encuentran disponibles más graves indicadores de. Google gratis te los estudios de marketing Brand Lift y Brand Interest (se necesita un mínimo de dos semanas de recopilación de estadísticas), que mostrará cómo cambia el interés y la toma de conciencia acerca de su marca entre el público de YouTube y de la búsqueda de Google. Para el video de los anunciantes en YouTube están disponibles los llamados Bumper Ads. Es “corte de los mejores momentos de largas vídeos, impresiones que al finalizar la campaña publicitaria pueden ayudar a apoyar su efecto antes del lanzamiento del nuevo creatividad.

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