“La Gente Creativa No Les Gusta Trabajar Con Números”: Cómo Combinar La Creatividad Y Los Datos

Nelson dice que hay dos puntos de vista contrarios sobre cómo se debe construir una estrategia publicitaria. Algunos afirman que sólo los datos son objetivo fuente de información, por lo que son más importantes, y otros que la creatividad es de suma importancia. En opinión de nelson, aunque el festival de “los leones” en primer lugar, es un espacio para la interacción de los representantes de las industrias creativas, la presencia de la tecnología en ella se hizo más visible. Nelson mira, que cada año en el festival todos hablan más acerca de los datos, los algoritmos y la inteligencia artificial. Nelson se pregunta, ¿son de la competencia creativa y analítica de enfoques para la creación de la estrategia.

Para obtener una respuesta, él se entrevistó con varios representantes de la industria, se utilizan diferentes métodos. Importante para los vendedores de comprender lo que siente la audiencia. En otras palabras, la creatividad en la publicidad se asocia con . Todos somos conscientes de que las tecnologías cambian el comportamiento de los compradores. Sin embargo, por ello no debemos renunciar a la creatividad.

Precisamente este método le permite comprender y predecir el comportamiento del comprador. Nos todos nuestros creativos de acumular datos, pero significativa con el éxito de espera a aquellos que combina la inteligencia y la creatividad, para tener una mejor idea de la audiencia. La propia existencia del premio Effie — un recordatorio de que la creatividad es un indicador económico para nuestros clientes. Percepciones intuitivas del comportamiento de los consumidores siempre han sido el punto de partida para el trabajo creativo.

El resultado hace que el consumidor de otro modo de percibir la marca. Ahora las agencias tienen acceso a la gran calidad de la investigación de la audiencia, gracias a los cuales se puede encontrar útiles descubrimientos personales. Al mismo tiempo, los datos ayudan a mejorar la presentación del trabajo el equipo creativo. Permiten entregar el mensaje correcto a la persona en el momento adecuado. Esto ayuda a descubrir el potencial económico de la creativa y de trabajo.

Los datos ayudan a determinar las necesidades de un cliente en cualquier momento y seleccionar la más preferida de canal para la entrega de mensajes. Sin embargo, la promesa de la marca debe ser emitido para que el comprador lo notó y se sintió la motivación a la acción. En este sentido, el trabajo tiene un gran valor. Ideas creativas trabajan con los sentimientos del consumidor, y guían a la compra de.

La combinación de los datos y de la creatividad convierte a las necesidades de la audiencia de destino específico en la compra de. Llamamos a este cambio de ideas creativas. Cuando hablo con la gente de la creatividad de la división, que aún no entienden cómo es posible conjugar armoniosamente los datos con creatividad. El problema es que el número de parecen ser aburridas y racionales, que no coincide con el pensamiento creativo.

Si se percibe la información como parte del proceso creativo, tenemos una poderosa herramienta para la búsqueda de revelaciones. Con la ayuda de la información sobre la actividad en las redes sociales, , comportamiento en la red, los datos sobre las compras y ventas se puede encontrar cualquier psíquico de las percepciones intuitivas. Las mejores estrategias creativas nacen gracias a la calidad a la modificación de las características del comportamiento del consumidor. Si observamos los datos por lo tanto, se convertirán en una parte natural de la estrategia de marketing.

Las personas creativas no les gusta trabajar con los datos. Se evitan así como de las clases de matemáticas. Pero hoy en día, el uso de grandes volúmenes de datos grandes y creativas estrategias más natural. Todo el personal de las agencias de publicidad que mirar a la fórmula RISC (Research, Insights, estrategia, Creative), que muestra la forma de utilizar los datos numéricos en el trabajo.

Esto significa que los datos son la base de la investigación, demuestran descubrimientos personales, son una fuente de información estratégica para el departamento de e influyen en las ideas creativas. Basta con mirar en el proyecto ruso de Google “memoria Viva” o la hermosa presentación de datos para Halo 5, para asegurarse de que los datos pueden ayudar a contar la historia de la. El problema consiste en que los empleados de las agencias de publicidad perciben los datos.

Para muchos es simplemente un número que se necesita para el análisis de la regresión y la presentación de informes. Pero para otros datos — es todo un arte. Gracias a los datos podemos responder muchas de sus preguntas. Como el público interactúa con el contenido de la. Como se utiliza , para compartir información.

El futuro de la mercadotecnia detrás de las respuestas a estas preguntas. Edición vc.ru examinó algunos buenos ejemplos de uso de datos en . Google ha recogido el más grande archivo de las cartas de la gran Guerra patria en el proyecto “la memoria Viva”. Todo el que lo desee puede unirse a él, mediante la descarga de una foto o escaneo de la carta a sus familiares.

En la “memoria Viva” juega un papel importante la presentación de un gran conjunto de datos. En el sitio es recogido más de mil mensajes, que se pueden ver en el azar o en orden cronológico. Algunos leen las cartas rusas celebridades, entre ellos olga Susurro, leonid parfenov y alexei . Para la ejecución del proyecto se ha usado la tecnología de optimización de imágenes para el texto de todos los mensajes eran legibles. Además, Google ha reconocido los textos de los mensajes, para crear a partir de sus palabras interactivo de la figura de un soldado con el niño, que es central en el sitio web de “la memoria Viva”.

“Bilayn” se ha creado el diseñador de felicitaciones, mediante el cual los suscriptores del operador capaces de felicitar mutuamente con el día de nacimiento. Cada felicitación contenga el original de la rueda, en la que mencionaba el nombre, la ciudad, el mes y el signo del zodiaco del celebrante. Los creadores de servicio han utilizado las estadísticas de los nombres más populares. Además, el equipo del proyecto ha encontrado en 100 ciudades rusas de los monumentos, que emite sonidos similares a “etc-etc-etc” y utilizó esos datos para la creación de vídeo.

Durante el proyecto con la ayuda de un programa especial que han generado más de 300 mil de los rodillos. El proyecto “el Espíritu de la navidad” distribuidor canadiense Canadian Tire podría continuar y visualizar los mensajes en las redes sociales para transmitir la atmósfera de la fiesta. Especial bot recogía los tweets y publicaciones en Facebook, en el que figuraban las palabras que transmiten el espíritu de la navidad “santa” y “copo de nieve”. Los creadores del proyecto han tratado de mensajes y recibieron el “cuadro” el espíritu de la navidad.

El resultado fue presentado con la ayuda de la guirnalda en el mercado de navidad árbol de navidad a los visitantes de la estación de trenes union station en toronto. En función del estado de ánimo prevalecía en las redes sociales, las luces en el árbol cambiado su brillo y color. La marca de productos de papelería Post-it utilizado la tecnología de orientación de banners publicitarios para la promoción de las etiquetas engomadas. La compañía ha ofrecido a los usuarios en lugar de molestos anuncios a publicar sus propias notas. Esto es posible si el usuario permita sitio del proyecto usar cookies.

Por lo tanto, Post-it, no sólo sustituyó banners en algunos sitios útiles, pero también aumentó la lealtad hacia la marca.

Lee mas: estimation techniques in software development

Leave a Reply