Fuera de línea y en línea de la comercialización de Airbnb: la Lucha con las autoridades y los estereotipos

Aún en el comienzo de su historia para la promoción del sitio actualizado en 2008, los fundadores del servicio de brian de hecho, joe y nathan elegido un gran evento — el discurso de barack obama en denver en la convención nacional del partido demócrata, donde tenían que venir de 80 mil personas. Empresarios se dieron cuenta de que las habitaciones en los hoteles no se pierda, lo que significa que el servicio puede ser útil. Al final, se recibieron 800 registros, que es un buen resultado, pero el sitio no trajo ningún dinero.

Entonces, aprovechando de la campaña electoral, han creado el contenido oficial de embalaje con las inscripciones “de Obama Os” y “Capn McCain”, encargados de la imprenta, el llenado de cereales (con un toque de su nombre completo Airbed&Breakfast). “Esto se parecía a la de origami en mi apartamento”, dijo cesky. Después de que él envió a varios de los bultos de los periodistas sobre esta escrito en la prensa y lo dijeron en un programa de televisión. Aunque en un principio la actividad fue pensada como PR-el curso, los fundadores se puede vender 800 cajas — cada por $40, es decir, los ingresos totales ascendieron a us $32 mil.

Debido a los constantes problemas en algunos países y estados con el gobierno, que obliga a la empresa a pagar los impuestos a los servicios de alojamiento o incluso prohíbe su trabajo, Airbnb constantemente se opone a las leyes y pide a los habitantes de las ciudades firmar las peticiones en defensa de ellos. En este caso, se dirige a . En los carteles, en la mayor ciudad de estados unidos en julio de 2014, se ha escrito.

“Los neoyorquinos están de acuerdo. Airbnb es bueno para la ciudad de nueva york”. La publicidad apareció en las estaciones de metro, paradas de autobuses, en el transporte público. Esto ocurrió después de que los hoteles de la ciudad empezaban a acusar a la compañía de violar las leyes del estado y los legisladores dudando de que todos los clientes del servicio constituyen el contrato de arrendamiento.

Sí Airbnb continuó a declarar que sus servicios son totalmente válidos, pero trató de convencer a las autoridades a revisar la ley que prohibía a los neoyorquinos alquilar una vivienda con menos de 29 días. A finales de octubre de 2015, Airbnb ha desplegado fuera de campaña en san francisco — allí se sobre cuáles son las necesidades de las instituciones públicas pueden gastar los fondos fuerzas de la marca como el impuesto sobre la renta ($12 millones al año). Airbnb propuso instalar escaleras mecánicas en las colinas, devolverlo a la escuela de las enseñanzas de música y prolongar el tiempo de trabajo de la biblioteca, en alusión a la inutilidad de estas decisiones.

Después de la acusación de la empresa en la agresión por parte de los habitantes de la ciudad, había eliminado los carteles y se disculpó ante todos, alguien podría ofender. El objetivo era demostrar nuestra contribución en el pago de los impuestos derivados de los propietarios de las casas y de los invitados, que es de aproximadamente $1 millón al mes.

El tono fue incorrecta, y pedimos disculpas a todos los que se encontraba el ofendido. Nos quitamos los carteles de inmediato. La empresa recurrió a los vídeos a finales de abril de 2015 — en el video con la chica- la marca tiende a disipar los estereotipos sobre la estancia en las casas. Con el protagonista en todos los amistosos, se aprende mucho de nuevo a su casa “perfecto”, y los nuevos conocidos que recuerdan a los viejos amigos.

Más tarde, la compañía ha publicado un vídeo con el niño en el papel principal. Allí también se debe recordar , el humanismo y la bondad a la gente que una persona puede sentir, deteniéndose en los hogares. Voz en off en el video pregunta.

“La amabilidad de la gente?” y ofrece a ver el mundo con los ojos de otros. “siéntate detrás de su escritorio, y te darás cuenta de sus gustos, duerma en su cama, y usted verá sus sueños”. Sin embargo, los usuarios no han percibido la publicidad. Muchos de ellos dijeron que se parece inquietante, recuerda a la película de terror, y empezaron a ofrecer otras opciones para practicar en casa ajena.

@DanielaPhillips @Airbnb thats pure horror film stuff. @Airbnb Go through their underwear, see if it fits.

@Airbnb Wear their skin, so you can know their soul. @Airbnb Read their mail, so you can steal their credit cards.

Más tarde, en septiembre de 2015, la compañía ha publicado un vídeo de parís, en la que ha demostrado la vida de la ciudad a través de la enorme tridimensional de diseño. La publicidad pretende mostrar que, viajando en los hogares de los ciudadanos, la persona puede aprender más acerca de las características del lugar en el que llegó. Viajar con Airbnb abren momentos mágicos han abarca una sensación de pertenencia, que se refuerza en el estudio de las ciudades de los ojos de sus habitantes. Esta película en el estilo de Airbnb muestra que el mundo puede ser llenos de la magia.

El diseño, creado especialmente para el vídeo, incluye 11256 diferentes piezas, es de 3,8 metros de diámetro, el 11,9 metros de circunferencia y uno y medio metros de altura. En un video representantes de la compañía explicaron sobre el proceso de creación de un modelo y han demostrado su alcance. En el invierno de de 2014 Airbnb ha lanzado el primer (y único) número patrocinado brillante revista Pineapple sobre los viajes y la cultura de diferentes países.

En él la compañía publicó una entrevista con el representante de londres, la galería nacional y ha contado culinarias de la vuelta en seúl. La edición salió con una tirada de 18 mil ejemplares, y se distribuía entre los clientes de Airbnb y en las librerías. La marca llamó la revista “el material de la colección de inspiradoras de la historia de la comunidad”, pero hasta ahora las otras habitaciones y no ha salido.

En las redes sociales la empresa trata de mostrar lugares interesantes de todo el mundo, para los usuarios el deseo de viajar. Así que el 75% de las fotos en Instagram son hechos por los propios clientes de la compañía. Debajo de las imágenes se encuentran las descripciones de los lugares con los hechos interesantes acerca de ellos.

En el 2014 — después de las constantes preguntas de los usuarios sobre los lugares de Instagram de la empresa — Airbnb en la descripción de la cuenta, señaló el enlace con la página, en la que se puede solicitar la reserva de la vivienda en todos los lugares, según lo indicado en las redes sociales, y también escribir sus amos. En septiembre de 2013, la compañía ha atraído la agencia Mullen, de San Francisco para la aplicación de la película que ha creado ciento de los usuarios del servicio. Cada persona hizo un breve vídeo en Vine sobre cómo se lleva a cabo el fin de semana. Montado entrada reunió a casi 400 mil visitas en YouTube.

En la página de la representacin en Facebook Airbnb publica la información de fuera de las actividades en otros países, concursos, coloca la cita de viajes y fotos de lugares hermosos. A fin de estimular su comunidad viajar más, Airbnb en el año 2012 fue detallado de la guía de las siete ciudades, que finalmente se ha ampliado hasta el 22 de todo el mundo. El usuario puede seleccionar la ciudad deseada, a continuación, la zona de la breve descripción de la fotografía, o sobre un tema específico (“deporte”, “compras”, “el silencio y la tranquilidad”, “comida” y así sucesivamente).

El relato sobre el área de aguan ilustraciones y consejos con sugerencias de sus habitantes. Allí mismo hay un mapa y enlaces en el apartamento, en el que se puede parar. Para convencer a las autoridades de diferentes países, en su pública de los beneficios de Airbnb lleva a cabo estudios del impacto económico del servicio en las diferentes regiones.

El primero de ellos se celebró en san francisco en el año 2012. Allí se contienen los resultados de la encuesta de viajeros — por ejemplo, sobre cómo pasan mucho tiempo en el ocio de los turistas que se alojen en los hoteles, en comparación con aquellos que se encuentra la vivienda a través de Airbnb.

Airbnb se esfuerza por involucrar a los usuarios en todas sus actividades de marketing de la actividad. Para demostrar el impacto del servicio en la vida de las personas, la empresa abrió una sección separada con de sus clientes. Allí se puede encontrar la historia de dos artistas de brooklyn, utilizan Airbnb para alentar a los residentes, o un par de corea del sur, visitó 24 países.

En 2014, la marca realizó una campaña bajo el nombre de “Cualquier viajero merece la casa”. Airbnb ha atraído a artistas profesionales para la creación de 50 coloridos (en la forma de las casas reales de servicio), en los que cada detalle. Según el Párrafo.

Pereira, director creativo de la agencia Pereira &ODell, la campaña, la idea es que todos los viajeros — de aves de corral, que constantemente pasan volando de un lugar a otro. Por lo tanto, era lógico hacer símbolos de viajes. El mundo entiende . Se entiende Apple, Nike, Coca-Cola y Disney.

Pero también el mundo entiende de marcas, promocionados de la comunidad, tales como clubes de fútbol, que nunca podrán ser culto . Nosotros tratamos de combinar estas dos partes, como nadie había hecho antes. Estamos desarrollando un revolucionario, una marca muy conocida, pero al mismo tiempo universal de la comprensión. Por un lado, con una hermosa universal de la ideología en el corazón, por la otra, creado y amado por millones de personas.

Source: google.co.uk/blog/fintech-startups-top-5-opportunities/

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