En Internet: Posibilidades Y Perspectivas De Formato

Sobre la formas de contacto con el comprador y métodos de evaluación de la eficacia de la investigación de la asociación para el apoyo y desarrollo de la publicidad interactiva IAB spain. En una agenda demasiado extensa los anunciantes se ven obligados constantemente a buscar oportunidades de penetrar en el ruido y conseguir la atención de su público. en internet tiene una capacidad única para superar estas dificultades, lo que hace que este formato es importante para el aprendizaje y la amplia aplicación en el marketing.

Gracias a la innovación en dispositivos conectados a internet y teléfono del propietario de los vehículos, el uso de smartphones “en el camino”, la popularidad de voz bots y ayudantes, la penetración del “internet de las cosas” en electrodomésticos, ropa y otros llevados objetos se crean las condiciones, cuando el consumidor reside permanentemente en vivo, pero su mirada cuando este no siempre se concentraba en la pantalla. En tales condiciones, la comunicación en el formato de audio pueden tomar la cuota de mercado importante, y en algunos períodos largos de tiempo — y en absoluto ser la única herramienta para interactuar con el público.

El alto ritmo de crecimiento de la difusión de la música y discursos de género, la transición en la difusión de contenidos de las emisoras de radio de FM de frecuencia a también se han convertido en catalizadores para aumentar el nivel de penetración y cobertura de en internet. En relación con marcadas tendencias por iniciativa de los miembros de la IAB spain en el año 2017, se ha creado un comité para trabajar con la línea de . Se establecieron los siguientes objetivos:

El presidente del comité fue elegido miguel (Unisound, Zvooq). A trabajar en el marco de la primera instalación de la reunión de 24 de abril de 2017, y para la elaboración de este material han participado los miembros de IAB spain. Y por otra parte, los expertos.

En el año 2017, el ejemplo más común de sigue siendo la publicidad en el etérico radio. Sin embargo, en relación con el movimiento de la industria de la radiodifusión en internet, así como con la aparición en vivo de gran cantidad de medios de comunicación independientes y de los servicios que utilizan activamente la , el volumen de audio de las comunicaciones de marketing en la red ya es comparable con anuncios de tráfico de los organismos de radio.

más popular en la transmisión de vídeo in-stream). De antemano hecha la grabación, se distribuye con el que contiene las escalas musicales. El enorme volumen de inventario, presente en el mercado en el año 2017, consiste en la colocación de es el formato in-stream. El formato y soportes de en el out-stream (por ejemplo, navegadores, juegos casuales, gimnasio aplicaciones y así sucesivamente) en este material no se consideran por el deseo de mantener el foco, pero su aparición en el mercado en el mediano plazo previsible.

Por analogía con los juegos de una grabación de audio publicada antes del inicio de la reproducción de contenido multimedia, se llama pre-roll, y la que aparece en las pausas lógicas de reproducción, mid-roll. Los principales emplazamientos para la colocación en línea de :

El entorno de alojamiento en línea relativamente seguro para la marca, ya que básicamente se presenta profesional de de contenidos. Total el alcance de la audiencia en un entorno en línea, disponible para las comunicaciones de marketing en el formato de audio, que se estima en 65 millones de visitantes únicos al mes y no menos de 23 millones de semana. El promedio de tiempo de estancia del usuario en los sitios, comprendidas en línea , es de unos 3,5-5 horas a la semana. Para el año 2017 más de 100 emplazamientos, entre los cuales “Vkontakte”, “el Yandex.La música”, Zvooq, “radio”, “Radio”, ” Love Radio, han adaptado el formato y prestan servicios de alojamiento de este tipo de publicidad, directamente o a través de agencias (DigitalAudio, DigitalBox, en mi humilde opinión y Unisound).

Más detallada de las características del segmento, se presentarán en los siguientes documentos del comité de IAB spain después de trabajar con parámetros de medición de la. Sin embargo, vale la pena señalar que, a petición de agencias de publicidad y las plataformas son de allí información acerca de su audiencia, incluyendo los datos sobre el comportamiento y la pantalla de preferencias. El segmento de se caracteriza por una proporción sustancial de inventario, presentado en la plataforma móvil.

Los expertos coinciden en que esta proporción es de más del 50% de. Esto se debe a que el contenido de audio, ideal para escuchar “en marcha” y no muy exigente a la pantalla. En el futuro, se espera la ampliación de inventario en línea a través de las nuevas plataformas adecuadas para ese formato y la creciente popularidad de los usuarios. Es para los coches, los asistentes y los bots.

Ya en línea en un entorno que contiene las condiciones para interactuar con el público, hacen y los creadores de . El formato es útil no sólo para promover el interés en los productos o servicios, sino también para la conversión de la atención a los pasos.

La participación se obtiene por medio de elementos interactivos . El más común de ellos un banner gráfico-compañero, alojada en la pantalla del dispositivo (incluyendo la parte superior de la pantalla de bloqueo en los teléfonos inteligentes) en el momento de la reproducción de la publicidad de grabación de audio. En algunos emplazamientos de bandera-el compañero se queda en la pantalla de inicio y después del final de la , para ofrecer al usuario la oportunidad para la interacción en el momento más conveniente.

Además de la bandera-un compañero de una serie de emplazamientos utiliza un tipo diferente de los vínculos interactivos, que se colocan en el interior de un reproductor de o cerca de él. Hay que esperar que el desarrollo interactivo en rusia en la misma dirección. Ejemplos del trabajo de Mobile y Amazon Alexa:

: Banner-compañero: Los vínculos interactivos dentro de la web y móviles, reproductores de.

Como ventaja siguiente formato: cabe señalar que este tipo de anuncios en , para el consumo que no es necesario interactuar con el dispositivo. Esto permite involucrar a la audiencia en el más amplio en comparación con otros conjunto interactivos de acción, manteniendo para el usuario la posibilidad de continuar escuchar contenidos de audio simultáneamente con la ejecución de estas acciones: Así como en una serie de situaciones en las pantallas se quedan sin la atención y, en el caso de la popularidad de los asistentes de voz (Google Home, Amazon Alexa, HomePod, Bixby y así sucesivamente) que simplemente no hay, en los mercados, donde el formato en línea comenzó a desarrollarse antes, en el año 2017, ya se aplica la tecnología de voz de la interacción, donde el usuario puede responder a con la ayuda de la voz, que es adecuado para un mayor número de situaciones de contacto con el público.

Como regla general, no se pueden perder, los usuarios no dispone de interfaz de soluciones para ello. Los expertos coincidieron en que hasta el final de dicha publicidad escuchan al menos el 97% de los usuarios, es otra de sus ventajas. A menudo en la interfaz de usuario proporciona la posibilidad de poner anuncios de en el modo de pausa, lo que aumenta la lealtad de la audiencia con el formato.

Además, al pasar de los reproductores de contenido multimedia a se guarda presentada por el usuario y el nivel de volumen. Puede ser considerado como el estándar falta de los usuarios la posibilidad de desactivar el sonido en el reproductor durante la reproducción en línea . El nivel de volumen mínimo general es de 15%.

En la gran mayoría de los casos, con una unidad de media simultanea sólo un anuncio . Así, la falta de información de ruido y el “azar” asociaciones con la publicidad de la competencia es una de las principales ventajas de la línea de . El principal modelo de compras en el año 2017, se convirtió en la CPT — costo por mil con el público objetivo.

Cuando la compra de alojamiento , como regla general, están disponibles los siguientes tipos de orientación: Para dirigirlas en conformidad con los requisitos de los clientes en sucursales y agencias se utilizan como propias y de terceros los datos. El protocolo de OpenRTB 2.4 establece la posibilidad de que las compras en línea de la subasta de un modelo de formación de precios, sino que también hace posible programática-la compra, pero en el año 2017, estos instrumentos en el mercado aún no se han presentado.

Con el ejemplo de de la campaña publicitaria se puede consultar aquí. Estándar considerado los siguientes indicadores.

Herramientas para la verificación de las métricas, creadas con el apoyo de la IAB y aplicados en rusia: Ambos herramienta se aplica en el mercado ruso.

En los documentos de informes acerca de la ubicación de la línea- emplazamiento, y por lo general incluyen la siguiente información: El contenido de esta sección es de carácter consultivo. La información presentada se basa en ejemplos de la experiencia y de síntesis de expertos de la opinión de los hombres que participaron en la elaboración del material.

Cabe señalar que en línea puede realizar todas las tareas que los profesionales de marketing están acostumbrados a resolver mediante la colocación de anuncios en el etérico de la radio. Al mismo tiempo, gracias a la colocación en un entorno interactivo en línea no sólo puede crear la demanda, sino a la vez, convertir en objetivos específicos de la acción.

Características en línea : En octubre de 2014 por la empresa TNS spain por encargo de la agencia Unisound se ha realizado un estudio de la eficacia de la en internet. Como resultado se han obtenido datos acerca de la escucha de música en línea, respecto a la , se evaluó la eficacia de la publicidad en el ejemplo de campañas de publicidad de Adidas y Yota. El estudio se realizó por el método de la encuesta en línea de los habitantes de las ciudades de rusia, con una población de más de 100 mil personas.

Se formularon las siguientes conclusiones: La mayor parte de la cobertura de cae en la siguiente actividad de los usuarios:

La característica de este formato es la mayor disposición de los usuarios interesados el contenido del mensaje publicitario, a la posterior a la visita al sitio web del anunciante o de la página de su aplicación, así como de usuario no es necesario realizar ninguna acción para continuar con el consumo de contenido multimedia. puede utilizarse para los siguientes fines: En línea totalmente vulnerable habitual métodos para la evaluación de la eficacia (logro de los objetivos y el equilibrio de los costos).

Para más información sobre la eficacia de este tipo de publicidad, se puede aplicar (post-listening) es una solución tecnológica que permite realizar el seguimiento de los usuarios que han cometido objetivo línea de acción en un determinado período de tiempo después de haber escuchado el . Por ejemplo, un usuario se ha escuchado la rueda y a través de un corto tiempo pasado en el sitio web de un anunciante por sí mismo o a través de un buscador. Para la auditoría independiente los clientes también pueden utilizar el “pixel” de terceros, sistemas de analítica (Adriver, Adfox, DoubleClick), que se encuentra en y recopila toda la información clave, permitiendo el acceso a ella en línea.

Para mejorar la eficiencia de la línea de puede utilizar el remarketing con o formato. El usuario con el que se ha instalado , en el período de tiempo en los sitios y las aplicaciones puede ser muestra de la bandera, sigue una línea de comunicación . Es una herramienta de participación audiencia en la interacción, cuando los usuarios se encuentran delante de la pantalla y cuando les es conveniente iniciar la interacción con la marca.

Para mejorar la eficiencia de la línea de en (ubicación conjunta en el etérico radio), existe la posibilidad técnica de sincronizar las salidas de la publicidad en la radio con períodos de tiempo para la colocación en línea de . En este caso, se produce la “puro audiencia. Se supone que la misma persona no escucha en paralelo dos fuentes de contenidos de audio (radio FM y en línea).

Publicidad interactiva en no sólo genera la conciencia y crea la frecuencia de contacto, pero también es capaz de convertir generado interés en el destino de la acción. Por lo tanto, en campañas de publicidad interactiva tiene sentido publicar en “segunda ola” de después de la marcación de la frecuencia de los contactos. Como en el caso de otros formatos, en línea muestra los mejores indicadores de la eficiencia, cuando se crea específicamente para escuchar.

También para mejorar la eficiencia de la línea de a los responsables de marketing está disponible la posibilidad de publicar diverso creativo de contenido en función de una serie de criterios: La producción de la creatividad para la línea a los responsables de marketing deben tener en cuenta los siguientes factores: presenta un formato publicitario (independientemente de la plataforma y los medios de comunicación, donde se aplica).

Por lo tanto, la compra y la planificación, así como la creación de online y en la radio, debe realizar el mismo comando. Los expertos de la IAB spain creen que en el mediano plazo, debe producirse el desarrollo de las divisiones de compras en la radio en el comando de la adquisición de (incluso en internet). Esta suposición es válida para la planificación. Tales pasos:

En línea — importante herramienta para los vendedores, ya que proporciona: Evaluación del mercado en línea se realizará bajo la metodología de akar (el volumen de la publicidad en los medios de distribución), según la cual el límite se establece entre el vendedor y el comprador. Así se tienen en cuenta el dinero (sin iva), los sitios de internet de los recursos) como resultado de la venta del inventario de la directamente, y c la participación de redes de publicidad y programática-mecanismos de.

La comisión de los vendedores se incluye en la evaluación del mercado. La primera evaluación decidió llevar a cabo el método de la encuesta a todos los jugadores, que prestan servicios de alojamiento en línea , al final de 2017. Envíe sus columnas y casos sobre la publicidad y el marketing en marketing@vc.ru.

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