“En Esta Escala, Incluso Un Pequeño Aumento En La Conversión Puede Traer Miles De Millones De Nuevos Descargas”

Cuando la audiencia Prisma empezaba a crecer rápidamente, y los desarrolladores de aplicaciones dimos cuenta de que en esta escala, incluso un pequeño aumento en el nivel de conversión puede traer millones de descargas adicionales. Por lo tanto, comenzamos a trabajar estrechamente con ellos para obtener el máximo de interés de la audiencia. Nos gustaría contar más acerca de algunos de los experimentos que se llevaron a cabo para la optimización de la página de la aplicación en la App Store. Algunos han tenido éxito, mientras que otros no han llegado a la altura de nuestras expectativas.

Cuando comenzamos a trabajar, Prisma, que ya se convirtió en un éxito. Acerca de la aplicación escribieron muchas publicaciones, por lo que no queríamos hacer algo que podría influir en la identificación de la marca (es por eso que hemos decidido no tocar los iconos). En lugar de eso nos fuimos fácil. Optimizado capturas de pantalla, ya que son ellos los que en mayor medida influyen en el nivel de conversión.

Para nuestro primer experimento, hemos elegido la estrategia de “riesgo bajo — alto honor”. Lo que hemos hecho.

Nota. También hemos experimentado con el orden de las capturas de pantalla, pero la ubicación original resultó más eficaz. En consecuencia, gracias a la optimización de la tasa de conversión de un aumento del 12,3%.

No nos sentamos de brazos cruzados en espera de los resultados de nuestro primer experimento. En lugar de ello, hemos decidido optimizar la descripción de la aplicación. Hemos probado varias opciones de composición, como una piscina al aire un llamado a la acción, la enumeración de las características de la referencia a comentarios de la prensa, la mención de la posición de liderazgo en la lista de aplicaciones, y así sucesivamente.

La enumeración de las características y piscina al llamado a la acción un poco mayor nivel de conversión. Sin embargo, durante el experimento, Prisma ha caído en el directorio “Elección del editor” de la App Store. En consecuencia, en la página de la aplicación aparece la descripción de Apple, que movieron nuestra descripción abajo, de modo que su influencia en la tasa de conversión resultó insignificante.

En definitiva, hemos dejado de experimentar con la descripción y se centró en las capturas de pantalla. Para empezar, vamos a explicar cómo funciona el Split Metrics. Primero, la plataforma genera una página web que simulan la App Store, donde se puede modificar y editar cualquier elemento, por ejemplo, los iconos o capturas de pantalla.

A continuación, apuntamos el tráfico a una página recién creada de redes de publicidad, la web de un cliente, o mediante referencias cruzadas de promoción y miramos qué variante de la decoración muestra los mejores resultados. Al realizar el primer experimento, hemos decidido matar dos pájaros de un tiro. Para atraer tráfico, hemos puesto publicidad en Facebook, ha creado un conjunto de diferentes banners y obligaron a competir el uno con el otro, con el fin de: Dada la naturaleza de la aplicación, en particular, deseábamos conocer cuáles son las imágenes y los filtros vamos a avanzar. Por eso, hemos creado una recopilación de imágenes de personas y objetos inanimados y los trataron con la ayuda de los más populares de los filtros de Prisma.

A continuación, iniciamos la publicidad en Facebook, usando estas imágenes como banners. En nuestro short-hoja entraron los que se muestran los mejores resultados. Como imagen de referencia hemos utilizado la famosa promo de la foto con la chica.

Para obtener resultados rápidos y comprobar el nivel de conversión, nos publicidad a los usuarios, fotografía, , y el arte, evitando profundizar en determinados nichos, ya que el Prisma es un producto para el mercado masivo. Cuando nuestro short-la hoja que estaba listo, hemos decidido comprobar cómo se comportan los usuarios, si estas aplicaciones se van a utilizar como capturas de pantalla en nuestro emulada página de la aplicación en la App Store. Pasamos un split-test con cuatro diferentes variaciones.

Sin embargo, resultó que ninguno de los de la foto no ha podido serio de superar a la comprobación de la fotografía. La opción C se encontraba un poco mejor, pero la diferencia parece demasiado insignificante para tomar cualquier acción. Además, la imagen de una chica con la primera captura de pantalla se ha publicado en muchos medios, se ha reconocido que aumentaba la confianza Prisma, ya que al mismo tiempo en la App Store tiene un montón de aplicaciones-clones.

Y aunque en este experimento, no hemos logrado superar la eficacia de la imagen de referencia, de todos modos, ha sido un éxito por varias razones: Mientras que los desarrolladores de Prisma preparaban una gran actualización, el cual incluía los filtros para vídeo, hemos participado activamente en la preparación de documentación de capturas de pantalla. Nuestro objetivo era atraer la atención de los usuarios a la nueva función. Y ya teníamos a la mano este chico.

Esta imagen bien se ha demostrado en el tiempo de split-test, y como un banner de publicidad en Facebook. Por lo tanto, hemos decidido darle otra oportunidad y lo ubicó en el segundo lugar en una serie de capturas de pantalla. También hemos añadido los iconos de foto y video para transmitir la idea de la actualización y guiaron a la captura de pantalla de la inscripción. “Conviertas cualquier foto o vídeo en una obra de arte”.

En consecuencia, la tasa de conversión creció un 19,7%. Inicio de la moral — no hay que darse por vencido después de un primer intento fallido. Es necesario analizar los resultados, desarrollar ideas, hacer ajustes y darles una segunda oportunidad.

Y aún es importante utilizar trabajan ideas en un contexto diferente. Por ejemplo, si usted tiene el banner que ha mostrado buenos resultados — conviértelo en una captura de pantalla de la App Store o utilice en el anexo. O si usted nota que la última vez que lo recogieron en el tema de la carta, y como resultado de su leyó más suscriptores, más de lo habitual, vale la pena utilizar esta frase como la descripción del producto en la tienda de aplicaciones.

Leave a Reply