El proceso de creación de la ucraniana de la comunidad en Facebook para la promoción de la cerveza ” Robert Doms”

El principal problema para la salida de la nueva marca en el mercado es la abundancia de las ya existentes y las marcas comerciales que, no obstante, no satisfacían las necesidades en el producto con “originales variedad de gustos” (en opinión de los representantes de la agencia). La competencia se observa en el entorno digital — a finales de 2014 en ucraniano segmento de Facebook tenía 23 activos de la comunidad marcas de cerveza con más de 1,5 millones de suscriptores en la suma de. La comprensión de cómo acercarse a la promoción de “lviv” nació cuando se accede a la historia de la marca, la gama de cervezas, con originales recetas europeas. El nombre de la colección recibió en honor a robert propietario de lvov, la fábrica de cerveza del siglo 19.

La presencia de la propia fábrica de cerveza, la historia, la gama de sabores únicos daba la oportunidad de hablar sobre el ” Robert Doms” sobre el concepto de ” de la cerveza”. La base de la filosofía de la campaña es que la oficina europea de la definición de de la cerveza, según la cual el principal motivo de su creación, la inspiración y el proceso creativo.

En el análisis de contenido en Facebook de la competencia de la agencia han descubierto que los publican en grupos de información sobre la cerveza y ucranianos de las tradiciones, la música, los viajes, el fútbol y el entretenimiento. La nueva marca para la selección y la creación de largo de la plataforma en los medios sociales, debe encontrar su propia, única en el tema, que responda a los intereses de los consumidores. Como el público, el organismo eligió “modernos ucranianos de los consumidores, principalmente de los trabajadores jóvenes, los habitantes de las grandes ciudades en la edad de 25-35 años”.

Esto, tenían que ser personas que están en la búsqueda de nuevos productos únicos y están dispuestos a compartir con sus seres queridos y compañeros de trabajo. El principal objetivo era el de crear a largo plazo de la plataforma de la marca en Facebook. Como las tareas más importantes en la fase de lanzamiento, el organismo ha identificado. Después de analizar las tendencias globales y locales con la ayuda de plataformas de Trendwatching y Google Trends, el organismo conocido que el interés “” ha aumentado desde el año 2009, y el ucraniano, el usuario se interesa por “trabajos manuales”, los bienes creados por los maestros, y las únicas cosas de las categorías hecho a mano y artesanía.

Los usuarios buscan activamente los hechos interesantes acerca de los diferentes tipos de “mano de obra”. El interés disfrutan de historias de éxito de pequeños no masivas de marcas, así como sobre cómo crear sus propias cosas con sus propias manos. Por lo tanto, se hizo énfasis en los usuarios que se interesan por los productos similares, o crean sus los propios.

Para formar la asociación de la marca con , la artesanía y trabajos manuales, el organismo ha elaborado un plan de comunicaciones en la página de marca en Facebook. Como herramientas de promoción, la agencia de disponer de anuncio y en Facebook.

Indicadores, de los cuales alcanzó el organismo tras siete meses de trabajo de la comunidad. El gerente de marketing de Carlsberg Ukraine taras habló sobre el concepto de la creación de una comunidad en el marco de los principios de la marca.

Como el concepto de la comunidad de mezclado en una estrategia de marketing de la marca. Robert Doms fue lanzado en respuesta a la creciente tendencia de “kraft”. Esta tendencia abarca diferentes categorías de productos, incluyendo la cerveza. Desde el punto de vista digital y los medios sociales para la marca de cerveza siempre tienen el problema de ofrecer una interesante y relevante para el contenido.

La idea de construir una comunidad alrededor de temas pareció interesante — se cumple al 100% con los valores de la marca y, al mismo tiempo, ofrece a los consumidores el contenido actual de la. Lo que se pudo hacer en el proyecto, y lo que queda por trabajar. Nos las arreglamos para salir a una nueva y fresca territorio para la marca de cerveza bastante rapidez y aumentar la audiencia de la página.

Pero, en general, desarrollar y buscar nuevos temas cada vez más difícil. ¿Cuáles son las perspectivas de la marca y de los planes de trabajo en los medios sociales y los canales digitales. En condiciones de restricciones a la publicidad de la cerveza en los tradicionales medios de comunicación en ucrania “robert “, al igual que otras marcas de cerveza, será cada vez más atención a la digital.

En palabras del director creativo de Grape Ukraine alexei morozov, el proyecto es diferente, ya que el cliente decidió no limitarse a la información sobre sus productos en las redes sociales, y para reunir alrededor de la comunidad de verdaderos maestros. Las redes sociales vida de las personas que no se sientan en sus oficinas, y y crean el producto con sus propias manos. Lo más interesante es que es impresionante como clientes, y de la agencia.

El cliente sueños, para que todo era tan hermoso y , y la agencia sueña con llevar una marca que está dispuesto a hablar no sólo de sí mismo. Tenemos la suerte de que “” ha puesto en marcha la línea de de la cerveza, que marca el equipo se dispuso a este paso audaz de que ucrania es muy talentosos artesanos. En consecuencia, hemos pasado de la “hermandad de los maestros” a “del Club de ucrania”, y valió la pena.

Equipo fue capaz no sólo de producir ordinaria de de una comunidad que lucha por la atención de cualquier habitante de las redes sociales. Hemos creado el club de los maestros, abierto a todos, donde la marca no es dominante sobre el contenido y armoniosamente en el club de los maestros y actúa como portador de conocimiento la presente . El jefe de la división de datos Grape Ukraine iván compartió la estrategia de promoción de la campaña y los costos de publicidad.

Para contarle a la comunidad y atraer a la audiencia, que estén interesados en el tema , hemos invertido menos de $15 mil en publicidad en Facebook. Hemos trabajado en el marco de la estrategia “10/90” en donde aproximadamente el 10% de los y el 90% es de pruebas de diverso tipo de los anuncios basados en. Finalmente, alrededor del 10% de la audiencia de la comunidad viene orgánicamente y el 90% se convierte en lectores y miembros de la comunidad a través de la publicidad de la manifestación en la red social.

Source: google.co.uk/blog/6-tools-that-simplify-work-with-offshore-development-teams/

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