“Cuando La Economía En El Fondo, La única Manera De” Arriba”: La Historia De La Agencia Leo Burnett, Creador De La Mundialmente Conocidos De La Campaña

Leo quería hacer publicidad honesta, creíble, pero al mismo tiempo interesante y emocionante. El ex de la cuenta-el director de la empresa hablaba de él. “No fue una poderosa torre, hecha de marfil. Estaba sentado allí, en la parte inferior, para siempre las mangas envueltas negros y lápices de colores de entre el montón de virutas”.

Uno de los fundadores de la agencia, david O también señaló su franqueza y simplicidad. “Él está en el trabajo era el más alegre de los muchachos que salen a jugar al golf en el fin de semana”. Y uno de los clientes que recordaba de su persona, que sabe resolver rápidamente los conflictos, y para salir de las situaciones difíciles. “Cuando la tensión de abarcar a todo el equipo, y parecía que nada ya no hacer nada al respecto, leo aparecía en mitad de una reunión, de baño y traía.

“¿No es divertido?””. Leo nació en la ciudad de san juan del estado de michigan. Su nombre, que posteriormente se convirtió en un símbolo de muchas grandes campañas de publicidad, fue el resultado de un azar. Enfermera en el hospital durante el llenado del certificado de nacimiento falso la palabra “geo” (abreviatura del nombre de “george”), por lo tanto, sin saberlo, definiendo el nombre de la agencia, que siempre permanecerá en la historia de la publicidad.

. El niño leo atentamente observaba el trabajo de su padre y se interesaba por temas, como el que está desarrollando el diseño de la publicidad para su negocio — de la tienda. Allí el muchacho y ganó su primera experiencia en la profesión — comenzó de forma independiente a dibujar bocetos para la señalización y componer las inscripciones. Cuando el padre se dio cuenta de la fascinación por hijo, es la de promover en la creación de cincuenta etiquetas le dio por 100 gramos de pastillas.

Cuando ha ido a la escuela, la publicidad dejado de ocupar — durante las vacaciones de verano trabajaba de periodista en los periódicos locales, y después fue a estudiar periodismo en la Universidad del estado de michigan, donde obtuvo una licenciatura. Tenía que independientemente ganar en su educación, por lo tanto, durante años trabajó nocturno de policía, el reportero en el periódico de la ciudad de peoria y tenía el sueño de convertirse en el futuro editor de The New York Times. Un día, él se reunió con su asistencia a la escuela de un amigo es aquel directamente le dijo que en peoria tiene nada que hacer y convenció a buscar un trabajo prometedor, por ejemplo, en la industria del automóvil, en ese momento seria la subida. Leo se dirigió a su antiguo profesor, que me aconsejo ir a Cadillac Motor Company — se acordó, que la empresa en busca de editor de su revista corporativa.

Entonces se trasladó a detroit y se desempeñó como redactor en la firma, donde dos años más tarde se convirtió en gerente de publicidad. El trabajo en la empresa, no sólo fue el primer paso en la carrera, pero también jugó un papel en su vida personal. Con su esposa, naomi geddes, que le dio tres hijos, conocí en un pequeño restaurante cerca de las oficinas de la Cadillac — naomi trabajaba allí cajera.

Durante la Primera guerra mundial se unió a militar de marina de la armada, donde sirvió durante seis meses. La verdad, directamente en la lucha de su casi afectaron, principalmente, él se ocupaba de la construcción de en los Grandes lagos, que, como entonces, en broma, habló a sus hijos, “provocó graves disturbios entre el alemán de mando y, probablemente, la causa de la pérdida de verdún”. Después de eso, él en poco tiempo regresó a Cadillac — hasta que varios ex empleados fundaron Lafayette Motors Company, donde él pasó también en el puesto de redactor. A continuación, la carrera de por primera vez empezaba a desarrollarse en la agencia publicitaria local de la empresa Homer McGee Company. Es allí donde, según él, empecé a entender la diferencia entre “duros” de las ventas de “blandos”.

Aunque ha intentado durante mucho tiempo para encontrar un trabajo adecuado para la capacidad de crecimiento, le consiguió esto sólo 10 años más tarde — después de experimentar juntos McGee la caída de la bolsa de 1929, se ha instalado en la Erwin Wasey & Company, en calidad de vice-presidente y director creativo de. Sólo después de trabajar allí cinco años, a la edad de 44 años y en el período de la gran depresión, decidió fundar su propia agencia.

La empresa Leo Burnett Company con un capital inicial de $50 mil se encontraba en chicago, que fue una de sus características únicas, ya que la mayoría de las agencias se encontraba en madison avenue, en manhattan. Los primeros años de la compañía se enfrentaba grandes dificultades. Principalmente se ha dedicado a la publicidad de productos femeninos. En el primer año de su existencia en la cuenta de la agencia es menos de $1 millón. , sin embargo, no espantapájaros posición.

Él siguió insistiendo en sus principios de publicidad, que promovió en la masa, y de inventar frescas concepto. Además, el fundador de la agencia tenía fama de loco de la laboriosidad, a la que otros funcionarios. Él podía recuperar el esclavo en el bar de los sábados por la noche y pedirle que venir a trabajar a la mañana siguiente, para llevar las miniaturas a la perfección. A pesar de esto, redactores querían trabajar con él. O leo se rodeó de los mismos operativas y de mentalidad, o de su adicción al trabajo es contagioso”, — escribieron los periodistas.

Sus clientes a empresas como el fabricante de aspiradoras The Hoover Company y la marca y enlatados de hortalizas de Minnesota Valley Canning Company. La cooperación con el último ayudó a que el fundador de mejorar sus métricas empresariales. El presidente de Minnesota Valley escogió esta agencia, ya que le gusta mucho el estilo de gestión . Dijo. “Quiero conseguir que el pequeño individuo con la caspa en traje”.

Para recompensar a un cliente por su lealtad, ha ayudado a repensar completamente la cara de la marca, desarrollando una campaña de Jolly Green Gian, se tratará más abajo. Al abrir la agencia de publicidad leo y sus socios han decidido decorar la oficina, en el mostrador de la recepción colocado el florero con las manzanas que podía tomar de cada invitado. Para de la gran depresión, este paso parecía el gesto de la prolongación injustificada de la generosidad. Uno de los periodistas dijo con sarcasmo.

“Pronto se verá — leo comenzará a vender manzanas en la esquina de la oficina, y no distribuirlos gratuitamente”. mismo era inflexible. “Cuando la economía en el fondo, la única manera de”arriba”. Las frutas siguen siendo un símbolo de la atención a empleados, clientes y socios.

. Jolly Green Giant — campaña de publicidad del fabricante de los productos en conserva de Minnesota Valley Canning Company, que fue una de las primeras famosas obras .

Originalmente el personaje, que era el embajador de la marca, se veía muy . él llevaba la piel en lugar de follaje, y su estilo se deriva de triste de los cuentos de hadas de los Hermanos grimm “piel de oso”. Por lo tanto, está más desalentado de compradores potenciales, que atrajo a alguien.

En 1935, leo la cara de la marca. El organismo hace que sea más divertido y ameno, ha cambiado de piel en las hojas, elaborar una enorme sonrisa, y añadió que la palabra de Jolly ya existente nombre de Green Giant. Alegre gigante trajo la notoriedad de la marca y el éxito comercial, por lo que en la década de 1950, llamarse Green Giant Co.

La más famosa campaña de la agencia — Marlboro Man. En su libro “Sobre la publicidad” david ogilvy llamó a este proyecto de monumento leo . Inicialmente, el fabricante de productos de tabaco sus productos, como las señoras del cigarrillo — especialmente para este filtro fue pintado en rojo, para ocultar los rastros de lápiz labial. Sin embargo, cuando se ha pasado de aumentar el número de consumidores, la marca ha sido necesario el público masculino, que ha traído consigo la necesidad de un radical cambio de posicionamiento.

Entonces inventado la imagen de la rudeza del vaquero, con un cigarrillo en la mano en medio de la naturaleza como símbolo de la fuerza masculina y el poder, que calificó de Marlboro Man. En la publicidad se utilizaron los representantes de otras profesiones — atletas, armeros, los capitanes, pero los vaqueros, que representaban muchos actores famosos, eran de mayor interés. Tan sólo unos meses, para que la sociedad se habían olvidado de la marca de los cigarrillos con el lema “Suave, como mayo”. Por la atracción de nuevos consumidores al que siguió un gran salto en las ventas — si en el comienzo de la campaña fueron de $5 mil millones, después de dos años han crecido hasta $20 mil millones.

En 1951, un experimentado artista gráfico y director de arte, Leo Burnett y eugene Corte esbozado la opción símbolo de cereales Frosties para el concurso de la nueva mascota de producto de la compañía Kellogg. El corte ha desarrollado la imagen de un tigre de nombre tony — en honor del publicista de su agencia de raymond anthony wells. La imagen final, pintó el artista estadounidense martin .

La imagen recorrió otros candidatos. Canguro kathy, el elefante elmo y tritón Ñu. Durante el año anterior las imágenes han sido sacadas de la producción y el tigre tony se quedó el “talismán”. Para televisivos en el organismo recogido adecuado actor, personaje.

Primero les convirtió en dallas amapola-kennon, y más tarde fue sustituido Tel , asegurando el héroe de la reconocible voz de bajo, frase. “Theyre Grrrrreat!” El actor contó en una entrevista. “Hice tony hombre. Para mí siempre fue real. Esto ha influido en la animación y todo lo demás”.

Tony comenzó a “” en la década de 1970. En la campaña publicitaria recibió el italo-estadounidense, la ciudadanía y la presentó a los miembros de su familia, a su mamá la señora tony y . En 1974, su imagen lo revistas de papel en italia — la revista GQ y el Panorama.

Entre los clientes de Leo Burnett Moscow — Uber, Mondelēz, McDonalds, “el bltico”, Jeep y otras marcas. Edición vc.ru recordé las últimas campañas de la agencia. Para la promoción de un grupo de empresas de construcción en el “PICO”, el organismo llamó la irina gorbachov, que a su vez escribió un escenario a películas y ha cantado familiar a sus espectadores de la función. Para ello, la marca ha llevado a una página en Instagram en el estilo virtual de la casa.

En cada “ventana” está la historia de uno de los habitantes locales, los cuales juega irina gorbachov. Un poco más tarde, el organismo utilizó el formato de la pantomima de los usuarios de Instagram tenían que adivinar por él conocidas canciones, que con gestos de muestra de gorbachov. La publicidad tiene el objetivo de atraer la atención de los usuarios a la página de “el PICO”.

El público objetivo fueron personas de todas las edades, por lo tanto, para el concurso se utilizaron como los viejos éxitos y nuevas canciones. Para la marca Jeep, el organismo llevó a cabo la acción “En el barro — tiene su propia belleza”, para atraer usuarios a la plazoleta recorridos de prueba de coches Jeep Territory. En el estacionamiento de un centro comercial “el” invitado por el artista dibujaba paisajes en los sucios cristales de los todoterrenos, hasta que sus propietarios fuimos de compras.

En los vehículos aparecieron dibujos únicos, por ejemplo, un río montañoso entre los pinos y las rocas en el horizonte. Cerca la invitación a visitar la Jeep Territory, para el propietario de la máquina podía probar los vehículos Jeep. Así, el organismo ha decidido enviar ” la belleza”. En abril de 2016, el organismo ha elaborado para el Uber de la botella de vino con la ilustración de un accidente, para motivar a los conductores ebrios recurrir a los servicios del.

En la etiqueta, además de la imagen, se encontraba una de las tres atractivos frases. “Cualquier vino es el regusto. Es mejor sentir en el asiento del pasajero”; “Si usted ha comenzado con el vino, no acabar así, como si nunca se fue”; “el Vino ayuda a mantener una conversación, y no a la máquina”.

Además de los múltiples anuncios, Leo Burnett y ayudó a la marca a crear una rúbrica en las redes sociales bajo el nombre de “la Primera en el mundo de la vaca-blogger”. En agrícola la vaca mathilde instaló una cámara GoPro, especial de sujeción, después de lo cual compartieron los acontecimientos de la vida de un animal en Instagram, Facebook y Twitter”. Descuida, .

# # #. El video publicado mcdonalds en rusia (@mcdonalds_rus) Jul 21 de 2015 a las 8:19 de la PD. Mis prometedoras lácteos #mygirls # #. Foto publicado mcdonalds en rusia (@mcdonalds_rus) Jul 25 de 2015 a las 1:55 PDT. Todos besos!# # #.

Foto publicado mcdonalds en rusia (@mcdonalds_rus) Jul 19 de 2015 a las 7:23 PDT. Fuentes de. Funding Universe, Adland. A Global History of Advertising, el ADC.

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