Cómo Desarrollar La Red Sin Experiencia En El SMM

El cofundador de servicio para solteros TripMyDream andrés compartió con los lectores vc.ru su experiencia, como casi en solitario, que no tienen experiencia en el SMM, para recoger las páginas de su nuevas empresas de más de 100 mil suscriptores de 2,5 años. En todos los artículos y tutoriales sobre la creación de comunidades en Facebook, que he visto, se suponía que el SMM-gerente tiene un plan claro. Lo conseguí de otra manera. La historia de la creación de la página TripMyDream comenzó incluso antes de iniciar el servicio.

Esto fue el 22 de julio de 2014. El producto se encontraba en fase de desarrollo. Aún estamos intentado combinar diferentes soluciones técnicas. Lo único que se ha hecho, es el sitio-el tapón con el nombre seleccionado.

Ese día tuve un desayuno con el otro, hablamos de los problemas de la compañía, y de repente me preguntó si tenemos una página en Facebook. Yo entonces aún no había pensado en ello. ¿por qué, si el producto aún más de cerca y no había. Desde explicó, la página que se va a crear de inmediato, de lo contrario, “alias arrebatado de “. Si esto llegara a suceder, tendríamos que comprar a estos el nombre de la comunidad (alias) o avanzar con otro nombre.

El mismo día, me he registrado página. Ningún plan no tenía. Eso fue totalmente espontánea decisión. Cuando la página se ha creado, en seguida he querido publicar.

No he sido testigo de lo que escriben los competidores en , no pensando en el posicionamiento, no aspiraba a hacer de la publicación ideales. Con el posicionamiento de la pena de trabajar, pero en general bien, que no me en la planificación. Se considera que la presentación de la página se debe trabajar en el reconocimiento de la marca. Huelga decir que el avatar del usuario que usted pone su logo.

Pero en ese momento, cuando he creado una página, nosotros todavía no se ha aprobado el logotipo de. Fue “conciliatorio” la opción que a mí no me gustaba. He decidido que voy a actuar a su manera, y eligió el personaje reconocible. El “dueño” de nuestra página en algún momento se convirtió en hunter thompson, de la película “el Miedo y el odio en las vegas”.

En apareció una extraña foto de johnny depp en amarillo las gafas, y en la página de impresiones “desconocido viajero” de hongos en ámsterdam. En busca de contenido que he utilizado todas las fuentes disponibles y en las locas combinaciones. Así, por ejemplo, nació la publicación de la estatua de cristo en el río, firmada por la cita de lao tzu. En combinación con la cara de un personaje de hunter thompson en el avatar miró salvajemente.

La risa por la risa, pero era necesario promocionar la página. Por supuesto, se puede contratar a un profesional de la SMM-gerente, pero esto parecía extraño. Nosotros aún no se han iniciado. Sí, y el presupuesto en más de un empleado no es.

El trabajo independiente en la página era mi mejor “error”. Por supuesto, me he gastado en esto de la hora y media al día y más. Buscaba y adaptó el contenido, más tarde comenzó a escribir y notas personales que entendía en la promoción, el constante seguimiento de las estadísticas de. Llegaba por la mañana en la cafetería favorita y preparaba una nueva publicación.

En primer lugar, es lo que ha inspirado, pero a través del tiempo he cogido en el pensamiento de que la página de la marca se ha convertido en “mono”. “” yo llamo a todo lo que distrae de otras cosas, impide la concentración y. Cada 15 minutos querían echar un vistazo en Facebook, comprobar el número de nuevos “me gusta” en la página. Esto era el reconocimiento de la.

Estoy obsesionado en la rutina, y el interesante experimento se ha convertido en “” y no te suelta. Antes de eso, yo estaba seguro de que para representar la marca en las redes sociales o a ti mismo, o a través de persona de confianza como. Cuando la rutina se ha convertido mucho, me di cuenta de que el enfoque correcto tal. Primero sentir todo sobre sí mismo, y luego encontrar un ayudante eficaz.

Cuando me di cuenta de que no puedas con la carga, es contratado.. Mamá. Ella buscaba un material que he editado, publicado, se dedicó a la promoción de. Y sólo mucho más tarde se unió al equipo de editor en jefe, que ahora se dedica a las redes sociales y el blog.

Ahora creamos el contenido a las necesidades de los clientes. A tiempo para las vacaciones de verano, publicamos las pilas para unas vacaciones en familia, en verano, escribimos acerca de los festivales, en frío sobre el esquí o, por el contrario, la invernada en los países cálidos. Elegimos el tema central de un mes — y hacia adelante, ser el contenido de un plan y actuar.

Cuando yo tenía un ayudante, empecé a pensar estratégicamente. Di cuenta de que orientarse en otros lugares acerca de los viajes, mostrando hermosas fotos y filosóficas de la enunciación, no es una opción. Dicho contenido no contribuye a reconocer la marca, gracias a él, muchos de los suscriptores tengan la certeza de que sólo tenemos un recurso sobre viajes. Ya estaba próximo el lanzamiento del proyecto, para vincular el contenido con el reconocimiento de la marca y motivar a las personas para planear el viaje a través de la página web.

Estoy tratando de llegar a un avatar de nuestro consumidor. Pero inventar nada tuvo que. He creado un proyecto para sí mismo, para resolver el problema — a sabiendas de que los mismos problemas que tienen la mayoría de solteros. Yo mismo y era un avatar de la audiencia de destino.

A nosotros, ha sido una historia de cuando hicimos la muñeca — , la mascota del proyecto — y fotografiados en diferentes países. Pero ¿por qué fotografiar la muñeca, si se puede tomar fotos de sí mismo y a su familia. La gente es más fácil relacionarse con la persona viva, que con el muñeco de trapo de juguete. Además, todos nos sentimos atraídos levante por la vida ajena, de ahí la loca de la popularidad del cine, series de televisión, lifestyle .

Entonces empecé a escribir una gran cantidad de personal de los puestos de. a todos los conocidos, que también es adicta a la autosuficiencia de los viajes, y pidió a compartir. Hemos publicado la historia de todas las cosas. Sobre la mudanza a barcelona, el parto en bali, food-impresiones de la ciudad de nueva york. Algunos de nuestros autores era un principiante bloguero, alguien — un líder de opinión.

Me di cuenta de que las personas publiquen el enlace, añadiendo. “Leer, me escribió acerca de su viaje para TripMyDream”, como si se trata de un artículo para una revista. Así, hemos encontrado a su “ficha” — impresiones personales. Al mismo tiempo, trataron de ser más útil.

Hicieron anuncios sobre los descuentos en vuelos, se publiquen noticias , escribieron una recopilación de ideas para el especial desde o el precio. Así, se formó a varias constantes de rúbricas que hay ahora. Pero tratamos de no añadir demasiado material. Dos publicaciones al día es suficiente. Alrededor de las nueve de la noche y otra por la tarde, alrededor de las tres de la tarde.

Cuando un gran número de publicaciones de “peso” de cada uno de ellos para Facebook se reduce — y la oportunidad de llegar a la newsletter de la cinta suscriptor caen. Experimentando con los temas y secciones, promoviendo activamente puestos, e invitar a nuevos usuarios, hemos crecido hasta alrededor de 50 mil suscriptores. A partir de esta etapa se inició el crecimiento orgánico de la página. Casi hemos dejado de gastar recursos en atraer a un público nuevo, pero en serio, empezamos a fin de que el lector ha pasado en el sitio y organizó el viaje.

Cuanto más evolucionamos, más llegaba a la gente con ofertas interesantes — y no sólo en la página, pero a mí en amigos. Cuando hemos ganado una nominación al Seedstars Summit 2016, la gente empezó a añadir cientos de. Y muchos, como se ha aclarado, era interesante mi vida, los momentos personales, consejos, . Me he tomado la “llamada” y ahora yo escribo mucho.

Algo en el blog del proyecto, algo publico simplemente en la página, algo que en los medios de comunicación. Esto son cosas muy personales. Por supuesto, una pequeña línea entre lo personal y lo público sigue siendo. Antes de publicar algo sobre la familia, con su esposa.

Si la mujer no está de acuerdo en la publicación — pregunta cerrada. Pero la mayor parte de la experiencia de nosotros todavía compartimos, para promocionar viajes independientes y de librar a las personas de los miedos relacionados con los viajes sin agencia de viajes. Diré directamente. Dedicamos a la página de dinero.

Pero fue un presupuesto limitado. Para el conjunto de la audiencia, además de métodos libres, la he usado y la publicidad de la página en Facebook. Por todo el tiempo se hizo hace unos diez opciones de diseño de banners y cerca de diez diferentes mensajes, más de 20 diferentes grupos de intereses, ubicación geográfica, edad y otros parámetros.

Primero, en cada grupo, he probado muchas combinaciones diferentes de mensajes con las banderas de la. Miraba qué más convierten y optimizó más lejos, y cuando optimización terminó, comenzó a escalar los presupuestos hasta el nivel donde se guarda efectiva en el precio de la atracción. En promedio, un nuevo servicio de pago de viajero nos costó $0,11. Mismo tiempo también es muy promover de manera efectiva los artículos más populares y los puestos en los diferentes grupos de interés y de invitarlos después de la interacción con el ayuno. Promoción de artículos con el fin de obtener tráfico a su sitio web nos cuestan y cuestan entre $0,002 hasta $0,02.

Pero también es importante excluir de la promoción a aquellos que ya está firmado. La cantidad exacta no estoy llamaré, pero por todo el tiempo en el canal ha invertido más de $20 mil, incluidos los costos de remarketing y publicidad. Por cierto, el remarketing en Facebook que nos cueste un 30% más caro que en Adwords, con la conversión de abajo.

No vale la pena recursos importantes para avanzar en Facebook. Cada caso es diferente. Si usted selecciona un montón de dinero en la promoción, esto no garantiza el éxito. Se puede pagar por la publicación, pero no “caer” en su audiencia. Puede equivocarse con la par — y su entrada se pierde en el flujo de noticias políticas.

Puede con UTM-etiquetas y no entender lo que se le dio a la publicación de. Hay un millón de errores que puedes cometer. Además, Facebook cambia constantemente algoritmos de clasificación de noticias. Gastar en esas condiciones, el dinero es una mala decisión.

Mi estrategia es intentar todo y poco a poco, a no apresurarse y hacer una apuesta por la calidad de contenido. Vale la pena pagar sólo por las herramientas, que no recibirás gratis. Por ejemplo, nosotros no “” de suscriptores y no se pagaba a los bloggers de textos para el blog. Lugar de pago de engañar a los usuarios he utilizado, por ejemplo, cuentas.

Llamaba con sus alter-ego. Eran páginas de personajes de ficción, con los que también me ha invitado a la gente a la página. Fue muy gracioso cuando tenían su propia vida. Se implementan los comentarios debajo de los puestos de plantilla, enteras debate, cordiales felicitaciones con feliz cumpleaños y así sucesivamente. Socset da la posibilidad de audiencia por parámetros distintos.

Puede seleccionar los viajeros que siempre en la búsqueda de nuevas rutas. Se pueden encontrar usuarios con los niños. Se puede formar un público recientemente de las personas que vayan de luna de miel. Puede , crear personalizadas público (Facebook Custom Audiences) y, a continuación, Lookalike la audiencia en su base. Todo esto vale la pena probar cortos “carreras”.

Facebook es el más malo y el tiempo convertido en un canal de venta. Algunos, incluso, se aconseja el uso de una página exclusivamente como herramienta de marca-marketing. Supuestamente ninguna discapacidad con Facebook usted no recibe, y por lo tanto hay que darlo todo en la promoción de la marca. No estoy de acuerdo.

Performance marketing necesita nada menos que la marca-marketing. Son dos objetivos diferentes y cada uno tiene que determinar sus puntos de métricas. Para la promoción de la marca, por ejemplo, realizar el seguimiento de un valor de “people talking about this”, para las ventas — el número de trabajos de call to action.

La práctica demuestra que en una de la venta directa con Facebook cae ocho mediadas de conversiones. Es decir, las personas vienen y compran, pero no directamente a través de un post, a largo plazo, utilizando varias transiciones. Esto es especialmente notable en segmentos como la nuestra, donde las compras se realizan a sólo un par de veces al año, y el promedio de un cheque de $ 500 hace que una persona diez veces pensar antes de ordenar. Hay que entender que es un proceso complejo, y aprender nuevas herramientas.

Por ejemplo, el remarketing dinámico, que permite una mejor trabajar con las necesidades de los clientes, devolviendo a los visitantes en el sitio y el impulso a terminar lo que había empezado la acción. Para evaluar la eficacia de esta labor, aconsejo utilizar múltiples canales de medición. Hay un embudo, por la que evaluamos la publicación de. De la ejecución de las acciones directamente en la página, a través de la navegación en el sitio y antes de la compra.

Ahora se está trabajando en un nuevo digital-la estrategia que hemos implementado y Facebook de la página, relacionando su funcionamiento con el contexto y el banner de publicidad y otros canales de promoción. Sólo así podremos utilizar hasta el máximo de oportunidades de popularidad en Facebook. Mientras que es importante resumen de la labor con la página. Cuando terminemos, estaré dispuesto a compartir los nuevos resultados y conclusiones.

Mientras tanto decepcionado resultados. Hay que actuar rápidamente, pero con cuidado. Siga los siguientes principios.

Y lo más importante, no esperes a que las instantáneas de los resultados y no coloque un punto, cuando veáis en las estadísticas de la cifra. Popular de Facebook-página — no es un fin, sino una herramienta que debe usar. Envíe las columnas correspondientes a las exigencias de la editorial, en secret@vc.ru.

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