Como Contar Sus Noticias Sin PR-especialista

PR-especialista ruso de la división de BlaBlaCar sergey -rzhevsky escribió para vc.ru una columna acerca de cómo los jóvenes a las empresas a organizar el trabajo con los medios de comunicación, si el estado aún no profesionales de relaciones públicas. Él sugiere que la abanico de distribución y concentrarse en el trabajo con determinados periodistas de las publicaciones y no retroceder en el caso de la primera cesión. En los últimos seis meses me pidió varias quién tú y similares a las solicitudes de la. “¿Puedo compartir la base de los periodistas para enviar un comunicado de prensa?” (la respuesta es siempre negativa) y “Evaluación de un comunicado de prensa, para que se ponga o no?”.

Que la próxima vez que tuve que hablar, como es necesario hacer, y cómo no, me decidí a escribir la instrucción para principiantes de negocios, de los cuales el (posible) hay que contar, pero por ahora no hay presupuesto para un especialista en relaciones con los medios de comunicación. Llamamos la atención, consejos PR-a los profesionales que aquí no se. Esto recomendaciones prácticas a las personas que no saben con exactitud quién es el periodista o editor, y como lo recoge la información.

Tome esto como un hecho. No importa cuántos años y el dinero gastado en la elaboración de un “único” producto y cuál es el brillante hicieron en el pasado mes de. Existe la posibilidad de que lo uno y lo otro puede ser importante e interesante para usted. Esto en particular se refiere a los buenos viejos iniciativas como la de un comunicado de prensa sobre “regalos para el hogar del niño”.

Puede chupar la sangre de un dedo, pero chupar de él noticia (no especialista) — es poco probable. El consejo de. Si tiene dudas de la enormidad de su información motivo, hable con la persona que esté familiarizado con la media del mercado. Comieron su novedad será insignificante, él le ayudará a encontrar otra vista de la alimentación de material o más interesante de la razón.

Incluso la más maravillosa de noticias motivo puede pasar desapercibido, si su mal presentar. Su novedad debe ser interesante para el periodista que piensa sobre si será interesante para sus lectores. Es decir, debe contar no “acerca de” y “para ellos”.

Cómo hacerlo correctamente es una ciencia, pero si decir muy brevemente,. De negocio de los medios de comunicación es necesario hablar sobre el negocio y el dinero (la cifra), el estilo de vida-de los medios de comunicación — sobre las marcas y la moda, para los medios regionales, es obligatorio el enlace a la región y así sucesivamente. Ejemplo. La noticia sobre el capital de una nueva empresa que recibe la inversión, será perfecto no es interesante de los medios de comunicación, si no llamar la atención, que su fundador, originario de .

Por lo tanto, para las capitales de los medios de comunicación necesario para cocinar una noticia sobre el prometedor proyecto, altamente valorado de los inversores (quién y cuánto le dio el dinero?). Y para este desastre de los medios de comunicación — sobre talentoso compatriota, que tiene más éxito fuera de casa. El consejo de. Echa un vistazo a su noticia por parte de.

Tal vez, puede presentar su más tragamonedas de vista en los medios de comunicación otro de los temas. Piense acerca de las cifras, sin que la noticia se vacía. Observo como cada año se reduce la eficiencia de la distribución de comunicados de prensa. Hoy en día es de no más de un 20% para las buenas noticias de las compañías reconocible a la marca.

El promedio de mercado, en mi opinión, esta cifra es cercana al 5%. Claro, que todo depende de la importancia del mensaje. Por ejemplo, el de noticias de que “BlaBlaCar comenzó a cobrar un cargo por servicio” y “BlaBlaCar fue de valoración de navidad ferias” diferentes pesos de la categoría.

Y la novedad de una empresa con gran nombre y de gran influencia (Facebook, Apple, “Correo de rusia”), más visible que, desde principiante nuevas empresas. Pero la cuestión no está en este, sino en el hecho de que los periodistas que simplemente no leen los comunicados de prensa. Más precisamente, leen, pero de forma selectiva, dando la preferencia a.

Todo lo demás — por el principio residual. Cualquier listas de distribución (ajena base, en general electrónicos, cajas de revisión, no de perfil de los periodistas en los medios de comunicación de diferentes temas) es que el tiro de cañón de — mucho esfuerzo y mínimo efecto, hasta cero. Uno de los principales habilidades PR-especialista — es la capacidad de “vender” la noticia el periodista personalmente (mail, teléfono, WhatsApp, redes sociales). Esta “capacidad” se produce a través de citas privadas, de su historia de éxito de la relación, la amistad en redes sociales, etc.

En tu caso, debes hacer lo que habría hecho el publicitario — para tratar de “vender” la noticia directamente a un periodista o editor, es decir, — llamar su atención, motivar, persuadir. Simple, pero no demasiado poderosa. Escribir un periodista de una carta personal (correo electrónico, puede aprender en el sitio web o a través del secretario de teléfono) y esperar la respuesta, con la esperanza de que usted debate.

A veces se dispara. Mi consejo. Enviar a un periodista de la carta, y después de algún tiempo de volver a llamar y discutir la novedad de la voz. En el 95% de los casos, usted tendrá 1-2 minutos para demostrar su valía.

El éxito no es garantía, pero las posibilidades aumentan notablemente. Sea convincente y no te rindas después de la primera negativa. Se puede tratar de escribir concreto de la periodista en las redes sociales. Tenga cuidado.

Es fácil toparse con una persona que celosamente se divide personal y de su trabajo y no quiere ver en sus redes sociales de los extraños. Sin embargo, las posibilidades de éxito son grandes. Mi experiencia es que tales “” la inmensa minoría. En un PR de la conferencia antiguo editor de “el Secreto de la firma” vlad kovalenko, dijo que el mejor de sus noticias escribió no sobre la base de un comunicado de prensa, y después de una discusión personal con , cuando tuvo la oportunidad de escuchar la noticia, de pensar, de hacer preguntas.

Que este consejo hará que no apostar únicamente en un comunicado de prensa. En el correcto funcionamiento de la necesariamente debe ser un montón de personal. Hace unos 10 años, cuando empecé la carrera de , mi hija mayor colega, viendo como después de una desafortunada conversación telefónica con el periodista de el brillo de mis ojos empezaba a apagarse, le dio un buen consejo. “Para todos los “normales”, la palabra “no”, significa el fin de la conversación.

Y sólo para “” y los publicitarios es una invitación al debate. Y es verdad. Un buen PR-especialista, como un buen vendedor, no pierde la motivación tras la negativa de la. No puede ser convincente, si no estás motivado.

No puede ser justificada, si usted no cree en lo que “vende” y no entiende el propósito de la llamada o mensajes de correo electrónico. No dejéis de sí mismo configurar correctamente en cada una conversación telefónica. Hay mil razones de por qué el editor puede no ser de interés para su noticia. Puede ser mil veces mal (su opinión subjetiva), pero este no será más fácil.

En este caso, es necesario, en primer lugar, no se moleste, y en segundo lugar, ofrecer la noticia a otros editores. Si recibes más de cinco errores es una señal de alerta. Ver punto nº 1. Ninguno de los medios de comunicación no tiene el monopolio de la opinión.

Recibe un rechazo de un editor de. Trate de ponerse en contacto con su homólogo del vecino departamento de. La noticia, que no es interesante editor de la sección “Negocios”, bien podría guste el editor de “la Innovación”. Esto se aplica especialmente a los grandes medios de comunicación, donde en el estado de decenas de periodistas. Si y el segundo editor no es interesante – llamé en otro de los medios de comunicación.

Una vez hace mucho tiempo he trabajado en Mirror-TV. Uno de mis jefes me quería, que sobre la compañía escribió popular de los medios de comunicación, el mercado de la publicidad. Como yo no soy ni ofrecía este tema a su editor, fue . “Yo cada día veo decenas de tales innovadoras, que se mueren por no haber conseguido poner en pie.

Aquí si por lo menos el año resistir en el mercado, entonces pensamos”. Fue , pero, afortunadamente, está sola en su opinión, por lo que nos escribieron, no menos dignas de la edición de. Bajaremos de la finura de las diferencias en la recopilación de información de los medios de comunicación de diferente tipo (página web, periódico, tv), acaba de aceptar como un hecho. Sobre las noticias de ayer, los periodistas no escriben.

Esto significa que si hoy usted escribió sitios “A” y “B”, mañana, a usted no se la causa. Su tarea es hacer que en el primer día de la noticia que han publicado más de los medios de comunicación del llamado “primer escalón” (vamos a llamarlos — los más leídos), que son fuentes de información para los medios de comunicación de segundo nivel (que, imagina, rara vez leen los comunicados de prensa, y se expresa de manera creativa mediante la ). Para lograr este efecto, la necesidad de gestionar los periodistas le interesan los medios de comunicación de una sola vez de poner en las mismas condiciones.

Ver el comunicado de prensa, para dar tiempo a su pensar, responder preguntas, dar tiempo de escribir noticias. No olviden que los periodistas no en la prioridad, después de todo, usted no oleg o herman gref. Usted es humilde inicio sin presupuesto PR-especialista. Por lo tanto, en sentido figurado, usted tendrá que tomar un correcto lugar en el banco de ahorros, para que el cajero no salí a comer justamente delante de su nariz.

Y cada hay una lista negra de periodistas y medios de comunicación, con los que compartir noticias bajo el embargo no se puede. Al respecto, puedo decir lo siguiente. Como cada niño tiene un día a quemarse, por lo que cada publicitario debe érase una vez (y no más) sufrir por su credulidad.

Q&A es un documento de texto que contiene las posibles preguntas de los periodistas, con el avance de preparados de ellos respuestas. Él debe ser dividido en dos partes. Si el periodista ha manifestado el interés de su novedad, y eso que comparta con él la primera parte de su Q&A (complementaria de la liberación de la información), sin esperar a que sus problemas (“También comparto nuestro Q&A un archivo. Espero que le resulte útil”).

Más de un periodista de la información, mejor para él y le. Si esto no es necesario, simplemente se dejará documento sin atención. Respecto de “preguntas incómodas”. Usted debe conocer sus debilidades y poder, que se llama, hacer buena cara al mal juego.

Las respuestas a estas preguntas, en ningún caso, no es necesario enviar sin consulta. Tal vez, yo no recuerdo ni un solo caso de que los periodistas (al menos una parte del total), haciendo de la noticia en la base de mi comunicado de prensa, no se han aprovechado de la información de Q&A-archivo. El tono de su comunicación con el periodista o editor debe ser tal, que aprobó entre el vendedor y el comprador, donde usted es el vendedor, y él — el comprador.

Como vendedor, usted, por supuesto, puede asediar el grueso del comprador, pero debemos ser conscientes de que la próxima vez se puede pasar de largo de su producto — simplemente personales de los principios de. Tienes una noticia, pero no está seguro de su grado de interés de la. Hable con el por una persona competente, si a partir de ella resultará digno de información motivo. Ideal si esa persona se convertirá en uno de los editores (por teléfono, correo electrónico, a través de las redes sociales).

Defina una lista de los medios de comunicación, con los que desea compartir la noticia. De ellos elija de, digamos, diez, que se considera de prioridad (con los periodistas de estos medios de comunicación que estará en contacto antes de enviar el comunicado de prensa). Busque direcciones de correo electrónico del resto de los medios de comunicación de la lista (en el sitio o a través del secretario).

Elabore un comunicado de prensa. Asegúrese de que elegir el ángulo de la iluminación de noticias, en un comunicado de decir los números deseados y, de ser posible, faltan adjetivos (más comparativo, más describen qué usted/su producto maravilloso). Sucesivamente, póngase en contacto con cada uno de su lista de los mejores periodistas (por cualquiera de los métodos. Email, teléfono, redes sociales) y analice la noticia.

De inmediato, fíjese en que el embargo (por ejemplo, de las 11:00 de la mañana, con la condición de que es un día laborable, excepto los viernes). En caso de interés, inmediatamente envíe información adicional de la primera parte de su Q&A, más ilustrativo de material (mejor el enlace de descarga), y además esté preparado para responder rápidamente a las posibles preguntas. Utilizando uno de los servicios de distribución de comunicados de prensa (yo uso UniSender), de antemano noticia y configure el tiempo de la distribución (en el momento de levantar el embargo).

Minutos después de 30 después de transcurrido el tiempo de levantar el embargo (y de distribución de un comunicado de prensa, respectivamente), comienza a telefonear de la editorial, donde ha sido recibida la noticia. Usted está interesado en las siguiente preguntas. Esté preparado para ofrecer un editor de hacer la publicación, no sobre la base de un comunicado de prensa, y, por ejemplo, se puede usar como parte de un programa más global de la historia, por ejemplo, que contar acerca de la apariencia de la nueva aplicación para la salud, y hacer una selección de aplicaciones útiles, donde usted será uno de la lista). Que con una gran cantidad de medios de comunicación que en este día comunicaris, mayor será la publicación.

Envíe las columnas correspondientes a las exigencias de la editorial, en secret@vc.ru.

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