Caso: La Creación De Envases De La Marca De Nutrición Deportiva Whey Basado En La Tecnología De Seguimiento De La Mirada

Queremos contar cómo han encontrado la solución óptima para el embalaje de la nutrición deportiva. Pero no es una larga historia sobre el diseño y la historia de cómo penetrar en la cabeza de los consumidores y entender cómo ven los productos. Imagínese la pesadilla de cualquier diseñador. El cliente propone tener en cuenta la opinión de todos los empleados de la compañía de cuentas a y realizar cambios en la base de las preferencias personales de la guía.

Dices. “Pero el diseño debe de gustar a los consumidores”. La respuesta. “Y se demuestra que mi opinión difiere del punto de vista de mis compradores”. Eso es todo.

Para saber cuál de las opciones de diseño que funcionan mejor, son necesarios los datos reales. La pregunta es ¿cómo obtener antes de iniciar el proyecto. Salir en su búsqueda, hemos decidido, con el principal de la cuestión.

“De lo que ven nuestros clientes?” Saber hacia donde mira el comprador, después de un análisis del movimiento de sus ojos. Hemos encontrado la solución en la tecnología de eye tracking, que ayuda a realizar un seguimiento de la atención y el interés de los usuarios. Se basa en el uso de especiales lectores de las cámaras y los generadores de rayos de luz de cruce de infrarrojos del espectro (en el que trabajan en cámaras y aparatos de visión nocturna). Los rayos crean reflejos en la superficie de la córnea y de la cámara captan la transferencia de estos reflejos.

El resultado es un mapa detallado de movimiento ocular. Partiendo de la tecnología, vamos a tratar de aplicar en su trabajo sobre el proyecto de. Hemos decidido utilizar el eye tracking en el desarrollo del envase para la marca de nutrición deportiva. En el inicio de la que para nosotros era importante tener la mayor información de nuestros grupos de discusión- como los compradores se tomarán con el diseño.

Utilizando la tecnología que nos propusimos conseguir auténticas de los datos estadísticos, que permitan evitar los errores y de los gastos adicionales. Eye tracking da el despliegue de la información estadística acerca de las categorías de interés y atención. Después del procesamiento y análisis de esta información nos ayuda a responder a la pregunta sobre el valor añadido de las mercancías para nuestros clientes.

En el estudio examinaremos personalizado de interés para el envasado, así como de algunas zonas de interés — las secciones y elementos de diseño que nuestros clientes quieren ver con más detalle. Por supuesto, de la misma manera se puede explorar y atención de los usuarios, por ejemplo, comparar sus productos con los de la competencia o mediante el estudio de varios productos similares en el estante en la tienda. Así, hemos seleccionado grupo de enfoque y ella a considerar nuestra primera opción de embalaje.

Ahora escribimos el movimiento ocular de cada participante. Como resultado, se obtiene una cantidad suficiente de datos para la elaboración de la tarjeta de “puntos ciegos” de embalaje. Eso es lo que ha conseguido considerar nuestro público objetivo, en este escenario,.

La marca no se ha memorizado, mientras que el logo no se dieron cuenta. Para ellos, este tipo de producto es algo en blanco y negro-amarillo en envases de 600 gramos. No me gustaría que los compradores se vieron nuestra marca, por lo. Este resultado nos categóricamente no los hice, por eso nos involucramos con la remodelación de diseño.

Después de un primer experimento, se hizo claro que debemos corregir algunos detalles (sobre todo, se debe cambiar el bloque de texto). Así nació la segunda opción de diseño. Como se puede ver, es diferente a la composición de los elementos, la ubicación de los bloques, así como los nuevos iconos.

Arrancar el grupo de enfoque y analizamos el mapa de “puntos ciegos”. Elementos de diseño de acero son más visibles, y los participantes de los grupos focales mostraron mayor interés en el embalaje. En esta variante que mejor se examinaron el logo y el nombre de.

Bingo. Eso es lo que queremos mostrar a los usuarios. Para encontrar la respuesta, rompimos dos opciones de diseño en la zona de interés — como se puede comprobar, en la medida de atractivo logotipo, que de los encuestados recordaba el nombre, y que ha leído la composición de la. También en bloques individuales dictadas por el sabor y el efecto (impacto).

Esto nos dará objetivos cuantitativos de los resultados para su posterior análisis. Así es como se ven las zonas de interés en el diseño original. Y eso es lo que hemos visto.

Nadie miraba en el logo. Grupo de enfoque más se centraron en la zona de “efecto” — 15 de confirmaciones. La gente simplemente está cansado y aun no han mirado lindo rinoceronte. Además, casi no se veía en el nombre de la.

Descripción de texto de la “comió” todo el tiempo de los usuarios. En base a objetivos de estadísticas, vemos que esta opción no funcionó. Y eso es lo que mostró la segunda embalaje.

El efecto de la composición y el nombre de la. Ahora se lleve al usuario toda la información necesaria. En la segunda opción de diseño han sido aplicados externos asignados a la atención de. Marcos para las imágenes, gráficos adicionales, la optimización de la colocación de los elementos, literalmente, han transformado nuestro embalaje.

La tecnología de eye tracking nos ha permitido en el menor tiempo posible ver el diseño de los productos de los ojos del cliente, realizar un cambio operativo y preparar el diseño, que será barrida y se ocupará de los sat a su público objetivo. No porque así lo dice nuestro diseñador o de la cuenta de la gerente, y porque así lo han decidido los consumidores finales de los productos. ¿Y a ti que sin briefs y cuestionarios, lo hicieron sin saberlo — se acaba de considerar las propuestas de opciones de.

Este estudio es un excelente método de análisis personalizado de interés y atención. Estas categorías dejan de ser empíricos y conceptos subjetivos y adquieren una expresión concreta en cifras y hechos.

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