Carta Al Editor: Lo Que Debe Saber Sobre Digital-el Mercado De Australia

Por las huellas materiales de la vida en sídney, el ex-jefe de la división de digital marketing de Mastercard cirilo konovalov envió a la redacción de vc.ru carta acerca de lo que es la cultura corporativa en australia, ¿qué tiene ventajas y desventajas, y por qué la esfera digital en rusia parece al autor en el orden de ms profesionalmente. Después de leer un artículo sobre la vida en sídney, me sentí triste, que el autor ha desperdiciado tantos interesantes locales revelaciones de la vida en esta hermosa ciudad, y he decidido compartir su visión. Bueno, y para que la publicación se convirtió en la más temático, en lugar de cuento sobre el ruso el requesn, os voy a hablar sobre cómo es la vida cotidiana en el mercado local digital-media.

No vale la pena percibir mi nota demasiado en serio, ya que se busca más bien la de entretener, de informar al lector. Antes de mudarse yo unos seis años en la publicidad y digital-agencias, cambiando posteriormente al puesto de jefe de la división de digital marketing en la empresa Mastercard, que ocupaba hasta antes de mudarse a australia. Mi niña trabajó digital-estratega, poco a poco ampliando su formación en el campo de la CRM & Data. A ocho meses de la vida en australia, hemos conseguido terminar el semestre en la universidad, trabajar en la clínica de tratamiento de varices y organismo. En este momento, mi niña es la posición de jefe de la oficina de comunicaciones en la tienda online de ropa de moda, y estoy trabajando en un puesto similar de moscú.

Por lo tanto, este pequeño periodo, hemos sido capaces de comparar el mercado local con las diferentes partes, recogiendo el material en una revista y tres folletos. La alineación de las fuerzas de aqu similar — hay jugadores internacionales (Leo Burnett, GroupM, Danone) y muchas pequeñas y medianas empresas (aproximadamente el 60% de las organizaciones). Si de tratar de explicar el nivel general del mercado en una sola frase, “es como llevar el smartphone en el pueblo. Se que mucho sabe, pero el más utilizado en la función sigue siendo la apertura de las botellas de cerveza”.

La conferencia global y oficinas también implementan las herramientas avanzadas (viewability, trabajar con datos – DMP y Big Data, la publicidad programática), pero a los clientes les importa sólo el número de visitas (impressions) en la media plan, incluso sin el único de la cobertura. Lo mismo y en la preparación de informes. Los australianos en muchos aspectos se rigen por el principio de “bastará”, por lo que al realizar la red de display de la campaña en la programáticas del factor de impacto de la publicidad en segmento (al menos por sexo y edad) es de 20 a 30%. Los planes son sin plazos para su ejecución, y en los informes de cliente de la presentación no es fácil de dos o tres millones de visitas. Por cierto, sobre los informes locales de las complejas relaciones de Excel, y en su lugar prefieren disfrutar de cualquier cosa (el bloc de notas, Photoshop, calculadora), sólo para no hacer frente a este “monstruo”.

Y si no es posible evitar, y sin embargo, surge la necesidad de discutir la tabla, los colegas a la vista de los esquemas de más de cinco líneas amodorran o nervioso , y a la vista de Pivot y en absoluto comienzan a sospechar de ti, en las relaciones con la kgb. Como dice el refrán, “Too much. Its time to lunch”. Otra dificultad con la que te encuentras, es utilizar otra terminología. En lugar de TNS Gallup aquí utilizan Roy Morgan y doble-clic (o Google Display Network) se llama PPC-advertising (price per click).

Es un poco despeja tu experiencia, así como en entrevistas empleador potencial no entiende de que se trata, y necesitan un tiempo para adaptarse. Y si este problema se supera fácilmente dentro de una a dos semanas, el cultural de el abismo en el negocio requiere mucho más esfuerzo de adaptación. Todo comienza con un equilibrio entre el trabajo y la vida. Y de la agencia y el cliente se ajustan a los dos principales reglas. Nunca llegar tarde y nunca no perder el tiempo (casi nunca).

El retraso no se estar sujeto a sus superiores, pero la relación en la colectividad , ya que al holgazn. Por lo tanto, en el trabajo, debe ser un tiro a las 9:00 horas, incluso si la de ayer fue una gran fiesta con el contratista. Oficialmente, el día termina a las 17:30, y si te quedas en la oficina de al menos 10 a 15 minutos, le necesariamente a varios colegas con las preguntas que estás haciendo y vendrá varios mensajes de su jefe con la petición de ir a casa. Todo porque usted puede reclamar horas extra, y la compañía estará obligada a pagar una compensación.

También aquí no se acostumbra a colgar todas las responsabilidades de inmediato a un especialista. Por ejemplo, si en rusia digital-el estratega se dedica a la búsqueda de revelaciones, se encarga de las herramientas de interacción del consumidor con el producto, la construcción de un eco-sistema de la marca y ofrece más adecuados canales de medios, aquí esta tarea darán cuatro personas diferentes y que pongan por encima de ellos cuenta con un gerente de. Esta estructura tiene sus contras (coordinación de los procesos, los altos costos del producto final, la pérdida de tiempo de la reunión y el estado), pero a la larga se defiende la calidad del producto final. Por cierto, los medios de comunicación, agencias de aquí combinan la función creativa y digital de la agencia, que ofrece ideas junto con y exclusivos .

Por ejemplo aquí el maletín, que hizo que el MEC para el lanzamiento de Call of Duty. Evidentemente, la alineación de las fuerzas de la influencia de la facturación del proceso, pero aquí están acostumbrados a pagar un montón de. Durante este tiempo, nunca he encontrado para que el cliente dijo “no comunique el mismo presupuesto” — la suma de la campaña de negociado de antemano y adelante, sólo cambia a mejor. Nadie va a trabajar, no sabiendo a una cantidad específica de dinero de que se trata. A todo lo que respecta a la cultura de las relaciones, en australia son muy responsable.

Por ejemplo, durante mi trabajo en la agencia me ofrecieron. Entrar en el baloncesto, entrar en la orden de (esto es algo así como el fútbol, pero con las manos), entrar en la orden de fútbol, y también de forma gratuita clases de yoga cada semana. Por lo tanto, se puede llevar a cabo de forma estable horario comercial, junto con sus colegas, como mínimo, cuatro veces a la semana. Aquí es costumbre de caminar en los gimnasios en la hora del almuerzo, por lo que muchas de las oficinas están equipadas con duchas, y las clases en se limitan a 45- sesiones (para tener tiempo de comer después). Por cierto, la comida es un tema clave para el soporte de las relaciones con los colegas.

A partir del mediodía, las conversaciones en la oficina se refieren sólo a la de un almuerzo. Y no se puede volver con un almuerzo sin un detallado informe de lo que has comido, donde lo has comprado, si es delicioso y de lo que te gusta. Incluso los becarios de la agencia hablarán de ti, donde en el área de se puede tomar más deliciosos huevos benedict, ¿cuál es la diferencia de malasia de la cocina de vietnam, y cuál de las tres tiendas de campaña con la sopa de fo es la mejor. Además, si en rusia de la reunión con los contratistas pasan a menudo en los cafés y restaurantes, aquí la categorización de satisfacer las necesidades de su comida es mucho más difícil.

Cuando se habla acerca de la reunión de café, tiene que hablar sobre el trabajo y los proyectos de. Si invitan a almorzar, se considera que este encuentro para mantener buenas relaciones comerciales (relationship building), conversaciones sobre el trabajo, en este caso , y dos horas bebiendo cócteles, intentando cocina y hablando de la vida (es decir, acerca de la comida, el fútbol, el cricket y locales de televisión). Si se trata de la noche, el encuentro o la comida, entonces usted está esperando la comida y sin límite de alcohol hasta altas horas de la noche (dependiendo de lo que te gusta el contratista). En general, los gerentes de ventas en australia es un tipo especial de personas, y los rusos, hay que aprender de ellos. Bien, perfumado, vestido con un traje caro (independientemente de los indicadores del termómetro), que sabe realmente mucho que decir y, al mismo tiempo que asiste a la crossfit más de cinco veces a la semana (para no por tres a cuatro comidas al día) — un hombre de honor de la profesión.

Numerosos sirven para llevar la culpa retraso en las respuestas a las cartas. Pero por de un cóctel y ensalada en los huevos en la sombra de la moda de los cafés de todas las ofensas derrite como el hielo en el negroni. La comida es de la única manera posible de acuerdo con el australiano de quedarse quieto para escuchar una presentación de producto o de aprender algo nuevo. Todas las citas con los nuevos contratistas, así como la formación de las nuevas herramientas pasan por el principio de Lunch &Learn es cuando en traen un montón de bocadillos y pizzas, y, mientras todos comen, el orador tiene la oportunidad de hacer llegar su mensaje a la audiencia.

Siendo relacionados tan duros temporales de los límites y de cantidades limitadas porciones con bocadillos, los australianos han desarrollado una impresionante habilidad de ventas. Así, como se trata aquí, no se venden en ningún otro lugar. Llegas a la tienda por una caja de zapatillas de deporte, y vas con tres — y esta es una situación normal para australia. Lo mismo y en la publicidad australiano el residente de la agencia de publicidad se dirá a sí mismo, como si él richard branson, y por el período de prácticas, sacó centro de la crítica de recepción, unió el comando y levantó la venta en dos veces.

Si la comida y el deporte está todo claro, sobre el espectáculo que tampoco dijeron nada. Ya que poco se conocen las estrellas, el show se los talentos locales. Las ligas de transferencia son aquellos sobre los alimentos (por supuesto). Cocina duelos suscitan y alimentan en la elección del lugar para el almuerzo. Siguen en segundo lugar los espectáculos sobre las relaciones románticas.

Granjero busca esposa (así se llaman), el constructor busca esposa, un espectáculo sobre los novios y las novias y similares. El tercer lugar — , preferiblemente sobre la vida. Mientras que todo esto culturales de la observación, con los que me he encontrado durante el trabajo de la australiana organismo. Lo más importante es que se puede decir — chicos, no vale la pena dudar de sí mismo. Rusia impresionante especialistas y realmente avanzado del mercado, que puede dar la ventaja de australia, Nueva zelanda y medir las fuerzas con las mejores países de europa.

Estad orgullosos y no piensen que hemos detrás del mundo de la mercadotecnia estos tiempos muy atrás, y la globalización ha hecho su trabajo. A pesar de esto, hasta que, con toda su ingenuidad y la pereza australiana de trabajo de la cultura me parece el más equilibrado con la vida, que, sin duda, el mejor influye en la lealtad de las personas a la empresa y la satisfacción de sus propios logros. Contacte con nosotros en secret@vc.ru si usted se ha producido una historia interesante o recibe la opinión en que sea relevante para el mercado de tema. No dude en — amamos a las cartas de los lectores.

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