7 Pasos Para La Construcción De La Estrategia De Promoción De Producto De Manual Del Comando De La Agencia De Publicidad SmartMedia

El equipo de la agencia de publicidad SmartMedia preparado para vc.ru guía práctica para la creación de la estrategia de promoción de comerciantes y empresarios. Los autores explicaron cómo determinar los objetivos y KPI, segmentar la audiencia y seleccionar las herramientas de promoción y análisis. Como regla general, la tarea principal de comunicación de la agencia es el de aumentar las ventas del cliente. No es importante que en la venta no sólo afecta la publicidad y de la SMM, pero también los procesos de negocio, política de precios, la exposición de productos, embalaje, y muchas otras cosas. Son importantes las ventas.

Y la estrategia de promoción tiene en cuenta este factor. Estrategia de comunicación — hoja de ruta de la comercialización en el camino a la interacción con grupos de la. Diario la elaboración de la estrategia digital para los diferentes clientes, hemos creado su propia metodología, a la que han llamado “la semántica, el tubo de ensayo”.

Para crear una estrategia de este tipo de terapias, usted necesita entender el propósito de la comunicación, determinar qué, cómo y cuándo hablar de destino de los usuarios, dónde encontrarlos y cómo medirlo. Hablaremos sobre esto en el ejemplo de la droga para la prevención y el tratamiento del síndrome de ojo seco (ojo seco) conocida farmkompanii. Seleccione de comunicación de los objetivos de.

La tarea principal para el cliente. El crecimiento de las ventas de la herramienta en un 11% por seis meses, en comparación con el mismo período del año pasado (febrero-julio de 2016). Comunicación de los objetivos de.

Comunicación de la tarea. Así, los objetivos están. Ahora seleccione los indicadores de rendimiento, que evalúe el logro de los objetivos. Es importante.

Indicadores elige como para corregir la campaña publicitaria en el proceso de trabajo. En este paso debes de entender por que seguir y que, en ningún caso, no se puede olvidar. Para alcanzar los objetivos de escogemos los siguientes KPI. En este paso, definir cómo se va a medir planteadas KPI, como te das cuenta de que la tarea se ha completado.

Para trabajar con el inventario hay dos maneras de. La primera — recibir alertas con información del propio emplazamiento,. En algunos casos es la única opción disponible, pero aquí nos encontramos de inmediato con dos problemas. En primer lugar, los datos se pueden conceder de forma incorrecta, ya que no todos los emplazamientos de la protección de los bots.

En segundo lugar, como regla general, los datos proporcionados en el sentido estrictamente los plazos acordados, mientras que a menudo se necesitan los resultados en línea. Por ejemplo, si hemos colocado un banner en distintos emplazamientos, el seguimiento de los resultados ayudará a optimizar el número de impresiones de entender, si necesitamos aumentar o disminuir el presupuesto en sitios web específicos. Es importante ser capaz de recoger los datos, y por tanto aconsejamos seguir el segundo camino, y tratar de negociar con el parque y publicar contenidos a través de sistemas externos, como por ejemplo, AdRiver o AdFox.

Veamos un ejemplo AdRiver. Así es como se ve consolidada de post-click-informe de toda la campaña. También se puede observar estos datos, en el corte de cada herramienta en tiempo real. En la página con su contenido (banner, video, artículo) se coloca el script, que recopila información.

Además de los mencionados métricas, en el informe también muestra la cantidad de usuarios navegado más de dos páginas y cuántos de ellos han vuelto al sitio después de haber cerrado la página. Para el análisis de la información en su sitio después de la transmisión estándar se utilizan Google Analytics y “el Yandex.La métrica”. Para nuestro propósito un seguimiento de quién y en qué página ha pasado, ¿a veces no lo hizo y el número de páginas que ha visitado. Allí mismo vemos la cantidad de repatriados en el sitio y el número de aquellos que han pasado desde el sitio en los primeros 15 segundos.

Ponemos UTM-etiquetas, un seguimiento de la fuente de tráfico. No te olvides de crear un único estándar corporativo para las etiquetas, para que los datos de los que venían en la misma forma. A menudo estándar de datos no es suficiente, por lo que es necesario incluir en el sitio de códigos adicionales para el seguimiento de eventos. Un evento puede ser todo lo que usted desea realizar un seguimiento de.

En nuestro caso se trata de los usuarios que se quedaron en el sitio de más de 30 segundos, la página hasta el final, el número de clics en la página de “donde comprar”, o aproximaciones a la papelera. Para no tener que cada vez de tirar de desarrollador y modificar el código, usted puede de una vez de poner el código de Google Tag Manager y configurar eventos de independiente en la interfaz de la herramienta. En el curso de una campaña publicitaria en internet también es importante medir los cambios en la cantidad de marcas de consultas en los motores de búsqueda.

Para este propósito se adapta bien Wordstat de “yandex” — cómodo y fácil de usar, y es independiente. KPI del proyecto. La regla principal de digital-promoción — segmentación, segmentación y otra vez la segmentación.

Divida a la audiencia en el caso del interés de los usuarios a cuestiones relacionadas con el producto, en base a la conducta en línea. En nuestro caso, la segmentación se verá así. En esta etapa es necesario determinar los objetivos para cada segmento seleccionado. A continuación, seleccione descubrimientos personales, las barreras y los controladores de cada grupo objetivo.

En la base de seleccionados revelaciones forma el mensaje que será transmitido. Digamos, de usuario, que se interesa por los competidores, es necesario cambiar a su producto. Como. Muestre una mejor calidad de un producto en comparación con la competencia.

Para aquellos interesados en el precio y puntos de venta, es necesario recoger las más cómodas de la farmacia a bajo precio o de proponer, por medio de un servicio adicional a entregar los productos en la farmacia de la selección. Ahora es el momento de definir las herramientas que pueden llevar un mensaje con la máxima eficacia. Es importante dividir en dos tipos. Herramientas para la comunicación, se seleccionan teniendo en cuenta el lugar donde vive normalmente la audiencia.

Un lugar donde es más eficaz la publicidad contextual, donde la orientación en Instagram, donde la correcta mezcla de dos de esos o de otros canales. Ahora aquí es donde nos entra en juego el seguimiento de la creatividad en tiempo real, para que en el tiempo de entrega rápido de identificar la solución más eficaz. Vamos a de los usuarios, de los cuales se pudo encontrar.

Mecanismos de existen en casi todos los digital-canales. Es importante recordar que poner la etiqueta debe a todos los usuarios — incluyendo a aquellos que han entrado en sus artículos publicados en recursos externos. Esto se puede hacer a través de la ya conocida nos AdRiver. Seguir una lista de las herramientas depende del grado de participación del usuario y el sitio de internet, donde lo han cogido.

La secuencia de comandos funciona de la siguiente manera. En base a la información sobre el público objetivo y la secuencia de comandos podemos seleccionar el siguiente conjunto de herramientas. En función de los objetivos y el presupuesto escogemos las más interesantes opciones.

A medida que nos desarrollamos las variantes de la secuencia de y de los artículos o páginas del sitio, en el que “aterrizar” el usuario, así como evaluamos KPI. Para el frío de la audiencia se verá así. Para tibia así.

Como optimizar el trabajo con estas herramientas. Para el término de la promoción (SEO además de la publicidad contextual) desarrollamos semántica del núcleo y de dividir en grupos de acuerdo con consultas. Por ejemplo, las solicitudes para el grupo “la Herramienta de ojo seco” serán los siguientes.

“gotas para los ojos”, “la fatiga de los ojos en el trabajo”, “gotas para los ojos puede gotear de la lente”, “la vitamina de las gotas de los ojos de cansancio”, “gotas de enrojecimiento y la sequedad de los ojos”, “gotas humectantes ojos”, “gotas de los ojos alquilan una irritación”, “gotas para los ojos de informática de la fatiga” y así sucesivamente. Para todos los tipos de la publicidad de display aconsejamos de definir el contenido, que será de interés para los usuarios. Mira el top 10 de búsqueda para cada consulta deseada segmento y obtiene un conjunto de páginas. Para esta tarea tenemos nuestra propia herramienta, pero que sea posible y de forma manual.

. Como puede utilizar la lista de los más visitados de páginas deseado de los temas (top 10). Ahora queda por reducir los indicadores de la tabla. Así como indicadores han sido separados de los segmentos y de los instrumentos, analizar probables números fácilmente.

En consecuencia, recogemos todos los indicadores en las dos tablas del proyecto. Para nuestros ejemplos de la tabla se va a quedar así para cada grupo objetivo. Para conseguir generales para el diseño de los KPI detenemos a sumar las cifras opciones de cada grupo. Para el llenado de la segunda tabla, es necesario el acceso a un contador sitio del cliente y la experiencia de proyectos anteriores.

Resumen de indicadores de resultado los siguientes. Wordstat de “yandex”, también, que no defraudó. Ahora es el momento de mostrar el resultado de.

Trate de responder las siguientes preguntas. Correctamente si usted está utilizando las diferentes herramientas de forma óptima si se gastan los presupuestos, ¿se puede mejorar KPI. En este momento, se puede (y a menudo deseables de la iteración de la redistribución de los presupuestos entre los instrumentos y los segmentos de usuarios. He aquí el tan esperado optimización.

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